Vuosi 2020 on varmasti ollut tuomiopäivä tuhansille yrityksille ympäri maailmaa. Vaikka on olemassa yksi toimiala, joka määritti sisällön ja tiedon kulutuksen perusteet ja nautti menestyksen hedelmistä, The Over the Top -alustoista.
"Vapauttava" on sana, jota monet ihmiset käyttävät kuvaillessaan näitä alustoja, joista useimmat ovat vapaita valtion sensuurista ja sisältävät erilaisia genrejä. OTT-alustojen määrä on kokenut piikkien parin viime vuoden aikana, vaikka monet eivät ole onnistuneet saavuttamaan yhtä suurta menestystä kuin Netflix ja Hotstar.
Kaksi suoratoistojättiläistä, jotka ovat alun perin kahdelta eri maantieteelliseltä alueelta, ovat onnistuneet nousemaan tunnetuiksi nimiksi niiden esitysten laadun, kiistan ja keskustelun vuoksi.
Vaikka samalla alalla ja enemmän tai vähemmän samantyyppisellä yleisöllä, niiden välillä on edelleen paljon eroa.
Netflix vs Hotstar
Netflixin ja Hotstarin ero on se, että Hotstar tarjoaa kaksi tilausmallia (VIP ja Premium), joiden sisällön luonne on erilainen. Netflxillä ei toisaalta ole erilaisia tilauskerroksia sisällön perusteella.
Rakenteellisesti Hotstarin maksuvaihtoehto riippuu käyttäjän valitsemasta tilaustyypistä, VIP tai Premium. Netflixillä ei ole tällaista tilauskerrosta, vaan se määrittää maksun luonteen sen mukaan, millä näytöllä haluat katsella sisältöäsi.
Vertailutaulukko Netflixin ja Hotstarin välillä
| Vertailuparametrit | Netflix | Hotstar |
| Luotu vuonna | 1997 | 2015 |
| Tilaajat | 182 miljoonaa | 73,7 miljoonaa |
| Korkein IMDB-luokitus elokuva (2020) | Schindlerin lista | Tähtienvälinen |
| Omistuksessa | Reed Hastings | Tähti Intia |
| Alkuperämaa | Yhdysvallat | Intia |
Mikä on Netflix?
Reed Hastingsin ja Marc Randolphin vuonna 1997 kehittämä Netflix oli aluksi "Pay per rental" DVD-palveluntarjoaja. Nykyään se on maailman suurin sisällön suoratoistoalusta. Netflix oli yksi ensimmäisistä, joka aloitti tällä alalla ja teki siitä suuren muovautumalla ajan tarpeiden mukaan.
Netflixillä on yli 183 miljoonaa tilaajaa 190 maassa. Se ei ole saatavilla sellaisissa maissa kuin Syyria, Pohjois-Korea ja Kiina. Yhdessä jättimäisten tukikohtien kanssa kaikkialla planeetalla, Netflix on enimmäkseen kuuluisa tarjoamansa sisällön laadusta, saman ulottuvuudesta ja kielellisestä monimuotoisuudesta.
Netflix oli täydellinen asia tapahtuvaksi maailmalle 1900-luvun lopulla, kun maailma oli monilla aloilla uuden aloittamisen kynnyksellä. Piratismin käsite vaivasi monia sisällöntuottajia ja jakelijoita suunnilleen samaan aikaan. Alussa Netflix jakoi valtuutettuja DVD-levyjä ihmisten ovelle. Tekijät eivät ehkä tienneet, että pieni DVD-jakelu auttaisi ylläpitämään miljoonia ihmishenkiä 20 vuoden kuluttua.
Netflixin kaavio oli samansuuntainen popkulttuurin kasvavan suosion kanssa. Juuri kun DVD-soittimet olivat uusi asia markkinoilla, Netflix oli avannut maailman ensimmäisen online-DVD-vuokrausliikkeen.
Markkina-arvo julisti Netflixin 10. heinäkuuta 2020 suurimmaksi viihdemedia-alaksi. Netflix ei pelkästään suoratoista elokuvia eri kansallisilla ja kansainvälisillä bannereilla, vaan sillä on myös oma tuotantotalo, joka tekee elokuvia ympäri maailmaa.
Mikä on Hotstar?
Star Intian omistama ja Walt Disneyn tukema Hotstar (+ Disney) on Intian menestynein online-suoratoistoalusta. Yli 300 miljoonalla aktiivisella käyttäjällä ja 18 miljoonalla maksullisella käyttäjällä Hotstar on Intian numeerisesti parhaiden OTT-alustojen listan kärjessä.
Vuonna 2015 aloitettu Hotstar iski yhteen maailman suurimmista väestöryhmistä striimaamalla krikettiotteluita Intiassa. Tämä päätös osoittautui alustalle erittäin hyödylliseksi.
Vuoden 2015 kriketin maailmancupin aikana Hotstar keräsi yli 340 miljoonaa katselukertaa. Samana vuonna se sai 200 miljoonaa katselukertaa suoratoistamalla käteistä runsasta krikettiturnausta, Intian Valioliigaa. Neljä vuotta myöhemmin, vuonna 2019, IPL:n viimeinen ottelu keräsi 18,6 miljoonaa silmämunaa ja rikkoi siten kaikki ennätykset. Tämän ennätyksen rikkoi toinen ottelu, vuoden 2019 kriketin MM-välierä Intian ja Uuden-Seelannin välillä 25,3 miljoonalla katselukerralla. Ennätys on edelleen lyömätön.
Länsimaiset televisio-ohjelmat ja Yhdysvaltojen ja Yhdistyneen kuningaskunnan erikoistarjoukset eivät monet intialaisista kiinnosta kaupunkiväestöä lukuun ottamatta. Vaikka intialaiset päivittäissaippuat ovat pahamaineisia tahattomasta huumoristaan, ne ovat edelleen maan enemmistön ensisijainen vaihtoehto.
Vaikka Hotstarilla on kaksitasoinen maksujärjestelmä, intialaiset tv-ohjelmat ja päivittäiset saippuat ovat saatavilla ilmaiseksi. Tämä tosiasia on lisännyt Hotstarin suosiota ja tehnyt siitä tunnetun nimen.
Tärkeimmät erot Netflixin ja Hotstarin välillä
Johtopäätös
Netflix ja Hotstar voivat molemmat olla kilpailijoita Intiassa, mutta kansainvälisesti ei näytä olevan minkäänlaista kilpailua. Netflixin juuret ovat lähes kaikissa maissa, kun taas Hotstarilla on edelleen hyvin rajallinen läsnäolo maailmanlaajuisesti.
Lisäksi on muita suoratoistojättiläisiä, nimittäin Amazon Prime, Voot, Sony Liv, Wawza, Kaltura jne., joista suurin osa toimii tietyssä väestöryhmässä. Kaikki nämä alustat ovat yhdessä muuttaneet paitsi katsojan käsitystä sisällöstä, jota he kuluttavat, myös tekijöiden käsitystä.
Toiseksi viuluksi mainostetusta elokuvasaleihin kilpailemaan tiukasti, ala on kasvanut harppauksin.
