Yritysmaailma on erittäin kilpailtu. Eri yritykset ottavat käyttöön erilaisia markkinointimalleja kasvattaakseen myyntiään ja saavuttaakseen uuden asiakaskunnan. Tässä pyrkimyksessä he usein mainostavat brändiään yleisölle. Tästä syystä brändi-identiteetti on yleinen termi, jota käytetään liike-elämässä. Toisin kuin yksilön identiteetti, brändi-identiteetti on erillinen asia.
Yrityksen on otettava käyttöön erilaisia myynninedistämis- ja strategioita kehittääkseen brändi-identiteettiään. Lähes kaikki suuret yritykset maailmassa painottavat paljon brändi-identiteetin luomisessa. Opitaan mikä on brändi-identiteetti ja mitä etuja ja haittoja siihen liittyy.
Kuinka se toimii?
Brändi-identiteetti on yleinen käsitys, jonka avulla kuka tahansa voi tunnistaa brändin tuotteen, nimen, logon tai tunnuslauseen avulla. Se tekee brändistä helposti tunnistettavissa yleisölle. Esimerkiksi aina kun joku sanoo sanan "Ford", kaikki tunnistavat sen ajoneuvojen valmistusyritykseksi. Se on automerkki, joka on nimestään helposti tunnistettavissa julkisuudessa.
Se on tärkeä osa yrityksen markkinointistrategiaa. Tästä syystä monet yritykset käyttävät miljoonia dollareita brändi-identiteettinsä kehittämiseen. Sekä perinteisessä että digitaalisessa mediassa on tavallinen tapa kehittää brändi-identiteettiä. Viime aikoina monet pienet yritykset käyttävät sosiaalisen median alustoja brändi-identiteetin kehittämiseen.
Ainutlaatuisuus on olennainen osa brändi-identiteettiä. Se erottaa merkin muista eri merkeistä. Tämän objektiivisuuden saavuttamiseksi eri yritykset ottavat erilaisia strategioita. Monet yritykset palkkaavat vaikutusvaltaisen brändilähettilään brändi-identiteetin kehittämiseen. Nämä vaikutusvaltaiset brändilähettiläät eivät myy tuotteita tai palveluita suoraan. Sen sijaan he tutustuttavat yleisöön brändiin.
Vaikka brändi-identiteetti on tärkeä osa markkinointistrategiaa, mutta julkisesti tunnistettavan brändi-identiteetin saavuttaminen ei takaa brändin menestystä. Brändin identiteetin lisäksi myös monet muut tekijät ovat ratkaisevassa roolissa brändin menestymisessä.
Brändi-identiteetin edut
Positiivisen brändi-identiteetin kehittäminen voi olla hyödyllistä brändille. Tässä on joitain etuja, joita yritys saa kehitettyään hyvän brändi-identiteetin.
Brändi-identiteetin haitat
Monet ihmiset ajattelevat, että brändi-identiteetin kehittäminen takaa menestymisen liiketoiminnassa. Tämä ajattelutapa ei kuitenkaan ole oikea. Brändi-identiteettiin liittyy myös useita haittoja.
Viitteet
www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1
