Markkinointi on yksi yrityksen perusedellytyksistä. Liiketoimintaorganisaation asianmukaisen kasvun ja terveen leviämisen kannalta hyvä ja tehokas markkinointistrategia on erittäin tärkeä. Hyvä markkinointistrategia varmistaa, että yritys kasvaa kunnolla ja mainostettava brändi tavoittaa mahdollisimman monet ihmiset.
Yksikanavainen markkinointi vs. monikanavamarkkinointi
Suurin ero yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä on markkinointistrategian toteutustapa. Yksikanavaisessa markkinoinnissa koko yrityksen markkinointi keskittyy yhteen markkinointimuotoon, joka voi olla joko online- tai offline-tilassa. Monikanavamarkkinoinnissa markkinointistrategian toteuttamiseen käytetään erilaisia toimintatapoja.
Yksikanavaisessa markkinointistrategiassa koko markkinointistrategia on kiinnitetty yhteen markkinointitapaan. Markkinointitapa voi olla online tai offline. Jos yritys siis haluaa käyttää sosiaalisen median alustaa markkinoinnissaan, koko markkinointikampanja keskittyy tämän alustan ympärille.
Monikanavaisessa markkinointistrategiassa yritys tai yritys käyttää erilaisia markkinointimuotoja kampanjoiden toteuttamiseen. Tämäntyyppisessä markkinoinnissa yritys voi käyttää strategian toteuttamiseen sekä online- että offline-markkinointimuotoja. Yritys turvautuu yleensä tähän markkinointitapaan, kun markkinoinnin budjetti on korkea.
Vertailutaulukko yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä
| Vertailuparametrit | Yksikanavainen markkinointi | Monikanavainen markkinointi |
| Määritelmä | Yksikanavaisessa markkinoinnissa yritys käyttää yhtä markkinointitapaa markkinointikampanjansa toteuttamisessa | Monikanavamarkkinoinnissa yritys käyttää useampaa kuin yhtä markkinointitapaa markkinointistrategiansa toteuttamiseen |
| Etu | Koska käytetään vain yhtä markkinointitapaa, voidaan tehdä tehokas markkinointisuunnitelma | Koska käytetään erilaisia markkinointimuotoja, muodoille vaaditaan erilaisia markkinointisuunnitelmia |
| Tavoittaa | Yksikanavaisella markkinoinnilla on suhteellisen pienempi kattavuus | Monikanavaisella markkinoinnilla on laajempi ja laajempi ulottuvuus |
| Kustannus | Yksikanavainen markkinointi on kustannustehokasta | Monikanavamarkkinointi vaatii yleensä suuremman budjetin |
| Monimutkaisuus | Yhdellä markkinointisuunnitelmalla monimutkaisuus vähenee huomattavasti | Kun on laadittava erilaisia markkinointisuunnitelmia, monimutkaisuus lisääntyy |
Mitä yksikanavainen markkinointi on?
Yksikanavainen markkinointi on markkinointistrategia, jossa yritysorganisaation tai brändin kaupallisten kampanjoiden ja muun mainosmateriaalin toteuttamiseen käytetään vain yhtä markkinointitapaa.
Markkinointitapa voi olla offline-tilassa, perinteinen vähittäismarkkinointi, kasvokkain tapahtuva myynninedistäminen tai sanomalehtien ja luetteloiden käyttö, tai se voi olla online, kuten sosiaaliset alustat ja muut mediapalvelut.
Koska käytössä on vain yksi markkinointitapa, tämä strategia on erittäin kustannustehokas ja koko markkinointisuunnitelman toteuttaminen voidaan tehdä pienellä budjetilla.
Yritykset voivat siis käyttää suurimman osan budjetistaan parempien tuotteiden kehittämiseen ja nykyisten palveluiden ja tuotteiden parantamiseen.
Strategian kustannustehokkuuden ohella se on myös helppo ylläpitää toteutuksen jälkeen. Kunnollinen seuranta voidaan tehdä myös helposti markkinointikampanjan tehokkuudelle. Tämä vähentää monimutkaisuutta esimiestasolla.
Tämän strategian suurin haittapuoli on markkinoinnin kapea ulottuvuus. Koska käytössä on vain yksi tila, markkinoinnin kattavuus ei ole yhtä laajaa kuin monikanavaisessa markkinointistrategiassa.
Siten kattavuus sisältää suurelta osin kyseiseen markkinointitapaan liittyvän väestörakenteen, joka useimmissa tapauksissa on murto-osa koko odotetusta väestöryhmästä.
Mitä on monikanavamarkkinointi?
Monikanavainen markkinointi on markkinointistrategia, jossa käytetään useampaa kuin yhtä kanavaa tai markkinointitapaa yrityksen brändikuvan tehokkaamman edistämisen varmistamiseksi sekä parempaan kuluttajaviestintään. Näin ollen tämäntyyppisessä markkinoinnissa on useita käytetään markkinointitiloja, jotka voivat olla sekä online- että offline-tiloja. Online-moodit sisältävät erilaisia multimediaalustoja ja -palveluita, ja offline-tilassa perinteiset markkinoinnin lähestymistavat.
Kun käytetään erilaisia markkinointimuotoja, voidaan saavuttaa suurempi ja laajempi kattavuus. Siten voidaan luoda tehokkaampi tuotekuva, jos markkinointisuunnitelmat toteutetaan oikein.
Markkinointistrategian oikea ja tehokas toteuttaminen edellyttää suurempaa budjettia. Tämä on monikanavamarkkinoinnin ainoa haittapuoli.
Joten jos yritys haluaa toteuttaa tällaisen markkinointistrategian, on tehtävä suurempi budjetti. Suuremman budjetin lisäksi tarvitaan enemmän suunnittelua oikeaan toteutukseen, koska useat tilat käyttävät enemmän resursseja.
Tämä lisää myös koko markkinointistrategian hallinnan monimutkaisuutta, sillä erilaiset markkinointitavat edellyttävät erilaisia toimintasuunnitelmia. Johdon monimutkaisuus on siis enemmän tämäntyyppisessä markkinoinnissa.
Tärkeimmät erot yksikanavaisen ja monikanavaisen markkinoinnin välillä
- Yksikanavaisessa markkinoinnissa käytetään vain yhtä markkinointitapaa. Monikanavamarkkinoinnissa käytetään useampaa kuin yhtä markkinointimuotoa.
- Markkinointisuunnitelma voidaan helposti laatia yhden kanavan markkinointistrategiassa. Koska käytetään useampaa kuin yhtä markkinointitapaa, monikanavaisessa markkinoinnissa tarvitaan eri markkinointisuunnitelmia eri muodoille.
- Yksikanavaisen markkinoinnin kattavuus ei ole laajalle levinnyt. Monikanavaisella markkinoinnilla voidaan saavuttaa erittäin laaja ulottuvuus.
- Yksikanavainen markkinointi ei ole niin kallista toteuttaa, eikä sen ylläpito vaadi suurta budjettia. Monikanavainen markkinointikanava vaatii suuremman budjetin ylläpitääkseen.
- Yksikanavainen markkinointi on helppo toteuttaa ja siten johdon monimutkaisuus vähenee. Monikanavainen markkinointi on monimutkaista ja sitä on vaikea toteuttaa.
Johtopäätös
Markkinointi on yksi liiketoimintaorganisaation terveen kasvun ja tehokkaan leviämisen avaintekijöistä. Jokainen yritysorganisaatio, riippumatta toimialueesta, jolla se toimii, vaatii vahvan markkinointistrategian varmistaakseen oikean kasvun.
Sekä yksikanavaiset että monikanavaiset markkinointistrategiat ovat tehokkaita markkinointistrategioita omilla aloillaan.
Yksikanavainen markkinointi on helppoa, kustannustehokasta ja yksinkertaista. Se voidaan toteuttaa ja sitä voidaan hallita helposti, ilman suurta toiminnallista monimutkaisuutta.
Monikanavainen markkinointi on monimutkaisempi markkinointistrategia, jota toteutetaan yleensä silloin, kun yrityksellä on suurempi budjetti ja kun yritys haluaa saavuttaa laajemman brändikuvan.
