Promootio koskee kaikkia toimintoja, joiden tarkoituksena on tiedottaa asiakkaille tuotteista ja saada heidät ostamaan näitä tuotteita. Promootiossa hyödynnetään erilaisia työkaluja tavaroiden ja palveluiden vaihdon stimuloimiseksi markkinoilla. PR ja mainonta ovat kaksi tärkeää työkalua yrityksen tarjoamien tuotteiden ja palveluiden edistämisessä.
PR vs mainonta
Ero PR:n ja mainonnan välillä on se, että suhdetoiminta on tietoinen yritys luoda ja ylläpitää keskinäistä ymmärrystä organisaation ja sen yleisön välillä. Toisaalta mainonta on eräs muu kuin henkilökohtainen viestintä ja tavaroiden ja palveluiden myynninedistäminen tunnistetun sponsorin toimesta. Lyhyesti sanottuna voidaan sanoa, että suhdetoiminta on ansaittua mediaa ja mainonta maksettua mediaa.
PR on strateginen johtamistoiminto, joka laskee organisaation liikearvon luomalla ja hallitsemalla sen mainetta kertomalla ja esittelemällä yrityksen tarjoamia tuotteita ja palveluita korostettujen tarinoiden tai artikkeleiden muodossa. Se tehdään uutisten, puheiden, seminaarien jne. kautta. Ammattia ei ole helppo määritellä.
Mainonnalla tarkoitetaan maksullista, persoonatonta, yksinkertaista viestintää, joka kiinnittää ostajien huomion tuotteeseen, palveluun tai yritykseen vaikuttaakseen ja rohkaistakseen kohdeyleisöä toimimaan halutun julistajan tavoin. Se tarjoaa tietoa tuotteiden hinnasta, eduista ja saatavuudesta. Yleisiä mainontamuotoja ovat sanomalehdet, televisio, radio, aikakauslehdet jne.
Vertailutaulukko PR:n ja mainonnan välillä
| Vertailuparametrit | Julkiset suhteet | Mainonta |
| Määritelmä | PR on taidetta luoda ja ylläpitää molempia osapuolia hyödyttävää suhdetta yleisöön. | Mainonnalla tarkoitetaan mitä tahansa maksullista ei-henkilökohtaista esittelyä ja yrityksen tarjoamien tuotteiden mainostamista |
| Viestintä | Vuoropuhelu (kaksisuuntainen viestintä) | Monologi (yksipuolinen viestintä) |
| Media | Ansaittu media | Maksullinen media |
| Tarkoitus | PR:n tavoitteena on luoda suotuisa kuva yrityksestä, sen tuotteista tai politiikasta. | Mainonnan päätavoitteena on saada ihmiset tietoisiksi yrityksen tarjoamista tuotteista ja palveluista. |
| Ohjauksen laajuus | Public Relationsissa yritykset voivat lähettää tarinan tai artikkelin, mutta he eivät voi hallita median reaktioita. | Vuonna yrityksellä on täysi määräysvalta mainoksessa. |
Mitä on PR?
PR on suunniteltu ja jatkuva yritys rakentaa terve suhde organisaation ja sen yleisön välille. Yleisö ei sisällä vain asiakkaita. Se sisältää myös kaikki osakkeenomistajat, velkojat, sijoittajat, lainanantajat, valtion, toimittajat jne.
PR-toiminnan tarkoituksena on luoda positiivinen kuva tai mainetta yrityksestä yleisön silmissä. Sen tavoitteena on rakentaa luotettavia suhteita brändin ja sen ostajan välille pääasiassa median ja kattavuuden avulla. Se sisältää erilaisia ohjelmia yrityksen liikearvon vahvistamiseksi ja suojaamiseksi. Sen tavoitteena on vahvistaa suhteita eri sidosryhmiin.
PR-toimintaa tehdään järjestämällä tapahtumia, kuten urheilutapahtumia, konsertteja, seminaareja, yritysjohtajien puheita jne. Yleensä se tehdään suotuisan kattavuuden saamiseksi toimittamalla tietoa riippumattomille medialähteille.
Hyvä suhdetoiminta edistää liiketoiminnan sujuvaa toimintaa ja kiinnostusta vakiintunutta tuotetta kohtaan sekä auttaa uusien tuotteiden lanseerauksessa markkinoille. Se myös vahvistaa tavaroiden ja palvelujen mainostamista. Useita PR-työkaluja ovat lehdistötiedotteet, lehdistöpaketit, esitteet, vuosiraportit, uutiskirjeet, konferenssit ja seminaarit.
Mitä mainonta on?
Se on yleisimmin käytetty edistämisväline. Mainonta on viestintämuoto tuotteen käyttäjien ja tuotetta tarjoavan yrityksen välillä. Se tarjoaa sinulle tietoa tuotteista ja palveluista. Mainonnan perustarkoituksena on lisätä tavaroiden ja palveluiden kysyntää markkinoilla. Mainonnan suorittaa tunnistettu sponsori (yksityishenkilö tai yritys).
Mainontaa on kaikkialla, vaikka ihmiset eivät ehkä ole tietoisia siitä. Huomaamme, että mainonta toimii samalla tavalla kuin ruoho kasvaa. Et koskaan näe sitä, mutta joka viikko sinun on siirrettävä nurmikkoa.
Nykymaailmassa yritykset käyttävät kaikkia mahdollisia medioita tuotteidensa ja palveluidensa mainostamiseen. Se työllistää televisiota, printtiä eli sanomalehtiä, aikakauslehtiä, artikkeleita, aikakauslehtiä jne., radiota, tauluja, julisteita, sponsorointia, tapahtumia, suoramyyntiä ja paljon muuta. Se on taloudellinen myynninedistämismuoto, koska sillä on laaja ulottuvuus. Uusimman graafisen ja multimedian käytön myötä mainonnasta on tullut yksi tehokkaimmista viestintälähteistä.
Julkisesti mainostettu tuote saa legitiimiyden, koska sille on aina näyttöä. Asiakkaat tuntevat olonsa turvallisemmaksi ja mukavammaksi ostaessaan laajalti mainostettuja tuotteita. Se luo luottamusta tuotteen aitoudesta ja laadusta ostajien keskuudessa.
Mainonnassa on asetettu vakioviesti. Se tekee siitä joustamattoman, koska viestiä on hyvin vähän mahdollisuuksia muuttaa markkinoiden eri osien tarpeiden mukaan.
Tärkeimmät erot PR ja mainonnan välillä
PR:n ja mainonnan erottava tekijä voidaan tiivistää seuraavista syistä:
- PR on taidetta luoda luottamuksellisia suhteita yrityksen ja yleisön välille. Mainonta on tekniikka tavoittaa yleisö kiinnittämällä heidän huomionsa tuotteisiinsa ja palveluihinsa ilmoituksilla.
- PR meidän on ansaittava maine, päinvastoin, on maksettu edistäminen
- PR on kaksisuuntaista viestintää, jossa yritys kuuntelee ja vastaa yleisölle. on yksisuuntaista tai monologista viestintää, eli mainonta on yksisuuntaista viestintää.
- PR:n tavoitteena on liikearvon rakentaminen. pyritään lisäämään tuotteen tunnettuutta ostajien keskuudessa.
- PR-toiminnassa yrityksellä ei ole valtaa siihen, miten media käyttää artikkelia tai tarinaa, mutta mainonnassa yritys hallitsee sitä, miten ja milloin mainos näytetään.
Johtopäätös
Nykymaailmassa jokaisen yrityksen tärkein tavoite on ansaita rahaa. Tienatakseen enemmän rahaa yritysten oletetaan lisäävän tuotteiden myyntiä. Myynnin lisäämiseksi on tärkeää käyttää mainontaa ja suhdetoimintaa tehokkaasti ja tuloksellisesti. On enemmän tai vähemmän hyödytöntä kiistellä, kumpi ylittää toisen. PR auttaa saamaan luottamusta ja mainetta markkinoilla. Mainonta on kuitenkin markkinoilla tarjottujen tuotteiden maksettua promootiota, jotta ostajat houkutellaan siihen. Vanha sanonta sanoo, että "julkisuus on sitä, mitä rukoilet, kun taas mainonnasta maksat.
Viitteet
- https://search.proquest.com/openview/6870a23dd00fcb80660f301150f12f8b/1?pq-origsite=gscholar&cbl=49209
- https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/107769589805300201
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/107769909907600303
