Sekä yrittäjillä että ekonomisteilla on erilaisia määritelmiä markkinoiden rakenteesta. Markkinoijat kuvaavat sitä taloudellisen taktiikan suunnittelemiseksi markkinointitekniikan muodossa, kun taas ekonomistit selittävät sen koko arkkitehtuurin arvioimiseksi, jonka tavoitteena on analysoida ja ennustaa asiakkaiden käyttäytymistä.
Markkinoinnin rakenteen perspektiivien ja määritelmien eroista huolimatta yhteiset elementit pysyvät samoina. Neljän markkinointirakenteen joukossa tässä artikkelissa verrataan tarkasti kahta erillistä rakennetta, nimittäin; oligopoli ja monopoli markkinointikilpailun alalla.
Oligopoli vs monopolistinen kilpailu
Ero oligopolin ja monopolistisen kilpailun välillä on se, että oligopoli on toisistaan riippuvainen ympäristö, jossa pieni joukko suuria yrityksiä tarjoaa asiakkailleen homogeenisia tai monipuolisia tuotteita. Monopolistinen kilpailu puolestaan on epätasainen, teknisesti tehoton ja tehoton markkina, jolla useat yritykset kilpailevat tarjoamalla erilaistettuja, mutta samankaltaisia tuotteita.
Oligopoli on kilpailujärjestely, jossa vain harvat yritykset voivat estää muita käyttämästä huomattavaa vaikutusvaltaa. Kyllästystekijä on suurimpien yritysten määräävän markkina-aseman suhde. Se tarkoittaa rakennetta, jossa on pienempi määrä mahdollisesti suurempia yrityksiä ja merkittäviä esteitä uusien yritysten tulolle. Markkinoilla on korkea keskittymisaste, koska niitä hallitsevat muutama yritys.
Monopolistinen kilpailu kuvaa markkinointiympäristöä, jossa suuri joukko yrityksiä kilpailee samoista (mutta ei identtisistä) tuotteista ja/tai palveluista. Monopolistisella kilpailulla markkinoille pääsyn ja poistumisen esteet ovat minimaaliset, ja yhden yrityksen valinnoilla on vain vähän vaikutusta sen kilpailijoihin. Monopolistinen kilpailu liittyy kiinteästi erottuvaan markkinoinnin liiketoimintastrategiaan.
Oligopolin ja monopolistisen kilpailun vertailutaulukko
| Vertailuparametrit | Oligopoli | Monopolistinen kilpailu |
| Määritelmä | Oligopoli on kilpailujärjestely, jossa vain harvat yritykset voivat estää muita käyttämästä huomattavaa vaikutusvaltaa. | Monopolistinen kilpailu kuvaa markkinointiympäristöä, jossa suuri joukko yrityksiä kilpailee samoista (mutta ei identtisistä) tuotteista ja/tai palveluista. |
| Kauppiaat ja myyjät | Harva myyjiä johdonmukaisista ja vahvasti vaikutusvaltaisista yrityksistä. | Paljon myyjiä ja kauppiaita, joilla on erilaisia myyntitekijöitä samalle tai samanlaiselle tuotteelle. |
| Rajat | Sisään- ja poistumisesteet ovat tiukkoja ja kilpailukykyisiä. | Pääsy- ja poistumisesteet eivät ole kilpailullisia ja lieviä. |
| Maantieteellinen vaikutus | Yleensä on tehokas ja näkyy toiminnassa syrjäisissä ja pienissä kaupungeissa. | Nähty suurissa kaupungeissa ja paikoissa, joissa on paljon kuluttajapohjaa. |
| Keskinäinen riippuvuus | Koska markkinoilla on vain muutama yritys, jolla on samanlaisia tuotteita, oligopoliyritykset ovat erittäin riippuvaisia muiden yritysten toiminnasta. | Vähäinen tai vähemmän keskinäinen riippuvuus verrattuna oligopolimarkkinoiden rakenteeseen. |
Mikä on oligopoli?
Oligopolissa markkinoita on hallinnut yritysryhmä (tyypillisesti kaksi tai jopa useampi). Mikään yksittäinen yritys ei kuitenkaan voi estää muita käyttämästä suurvaltaa alalla, ja ne voivat markkinoida merkittävästi erilaisia tuotteita.
Pelkän kilpailun vuoksi tämän alan hintatasot ovat vaatimattomia eivätkä repeileviä. Aina kun yksi yritys asettaa koron, kaikki muut seuraavat esimerkkiä kilpaillakseen. Markkinoilla on paljon omistautumista, koska niitä hallitsevat muutama yritys. Oligopolistisilla markkinoilla yritysten välillä on vähän kilpailua. Tämän seurauksena heidän on aina kun he ryhtyvät liiketoimiin, heidän on otettava huomioon lähimmän kilpailijansa vastaus.
Jos Chevron esimerkiksi haluaa kasvattaa asiakaskuntaansa alentamalla tuotteiden hinnoittelua, sen on otettava huomioon mahdollisuus, että kilpailijat, kuten British Petroleum, voisivat seurata esimerkkiä ja alentaa hintojaan kautta linjan.
Teräsyhtiöt, öljy-yhtiöt, rautatiet, rengasyritykset, ruokakauppaketjut ja matkapuhelinoperaattorit ovat kaikki olleet aiemmin oligopoleja. Oligopoli voi taloudellisten ja oikeudellisten syiden mukaan tukahduttaa uusia kilpailijoita, rajoittaa kehitystä ja nostaa hintoja, mikä kaikki vaikuttaa kuluttajiin.
Sen sijaan, että ne keräävät hintoja markkinoilta, oligopoliin kuuluvat yritykset määrittävät hinnoittelun joko yhdessä (kartellissa) mutta yhden yrityksen johdolla. Tämän seurauksena kannattavuus on suurempi kuin kyllästyneimmillä markkinoilla.
Mitä on monopolistinen kilpailu?
Monopoliyritys on eräänlainen riittämättömästi kilpailtu markkinapaikka. Vaikka monopolistisesti kilpailevat markkinapaikat sisältävät valtavan määrän erilaisia yrityksiä, niiden tarjoamat tuotteet eivät ole kaikki samanlaisia.
Koska kaikki monopolistisesti kilpailevat yritykset tarjoavat ainutlaatuisia tuotteita, ne voivat veloittaa kilpailijoitaan korkeamman tai alhaisemman hinnan, mikä tarkoittaa, että kysytty määrä tulee romahtamaan. Kilpailijoidensa kanssa vallitsevan ilmeisen korkean kilpailun vuoksi monopolistisessa kilpailussa yritykset käyttävät usein markkinointia tuotteidensa mainostamiseksi.
Monopolistisesti kilpailtujen markkinoiden rakenne koostuu suuresta määrästä pieniä yrityksiä, joilla on joustavuutta sisäänpääsyyn ja poistoon. Jokaisella yrityksellä on useita tämän mallin kilpailijoita, mutta jokainen myy hieman erilaisia tuotteita.
Jokainen tähän ryhmään kuuluvista yrityksistä tekee oman hinnoittelunsa ja tekee valintoja, jotka perustuvat asiakkaiden mieltymysten, tarjoamansa hyödykkeen ja niihin liittyvien tuotantokustannusten ymmärtämiseen. Vaikka markkinoilla on enemmän tietoa, se ei edusta todellista markkinaa. Monopolistinen kilpailu johtaa markkinoiden epäonnistumiseen, koska summa nostaa tuotteen rajakustannuksia, koska he käyttävät enemmän markkinointikustannuksiin saadakseen markkinoille näkyvyyttä.
Tärkeimmät erot oligopolin ja monopolistisen kilpailun välillä
Johtopäätös
Kaiken kaikkiaan jokaisella talouden rakenteella on omat erityispiirteensä, ja sillä on taipumus vaihdella ajanjakson aikana, kun maantieteellinen sijainti, markkinoiden kasvu, mallit ja tietyn tuotteen toiveet muuttuvat.
Kunkin viitekehyksen ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää yritykselle ja jopa asiakkaalle, jotta he voivat tehdä tietoon perustuvia strategisia päätöksiä. Yritykset saavat vaikutusvaltaa molemmilla markkinapaikoilla joko hallitsemalla tiettyjen tuotteidensa tai palveluidensa saatavuutta kysynnän lisäämiseksi tai säätelemällä hinnoittelua ja siten vaikuttamalla siihen, mitä asiakas maksaa kaikista näistä asioista.
