Taloudellisia ympäristöjä, joissa yritykset harjoittavat markkinointitoimintaansa, kutsutaan sekä mikro- että makrotilanteeksi. Yleisesti ottaen markkinointi on tärkeä osa jokaista yritystä, koska onnistuneet markkinointiponnistelut lisäävät brändin ja tuotteen tunnettuutta asiakaskunnassa. Lisäksi tehokkaat markkinointitoimenpiteet ovat ratkaisevan tärkeitä, kun halutaan saada kohdeyleisö tekemään valintoja, kuten ostoksia.
Tämä artikkeli keskittyy kahden markkinoinnin ympäristön, eli mikro- ja makroympäristön, vertailuun ja korostaa molempien tyyppien ominaisuuksia ja eroja.
Mikromarkkinointi vs makromarkkinointi
Erona mikromarkkinoinnin ja makromarkkinoinnin välillä on se, että mikromarkkinointi keskittyy tiettyihin vaiheisiin laajemmassa strategiassa, kun taas makromarkkinointi analysoi koko prosessia kokonaisvaltaisessa lähestymistavassa. Mikromarkkinointi voi tarkoittaa kaikkea tietystä valmistusmenetelmästä yrityksen ydintoimintoihin. Makromarkkinointi, mutta toisaalta, on huolissaan siitä, miten valmistusprosessi liittyy asiakkaaseen ja ostokäyttäytymiseen maailmanlaajuisesti.
Mikromarkkinointi on strategia, joka keskittyy pieneen yksilöryhmään elinympäristökohtaisilla markkinoilla. Mikromarkkinointi on tavaroiden ja palveluiden markkinointia tietylle asiakasjoukolle. Mikromarkkinointistrategiat edellyttävät, että yritys tunnistaa tarkasti yleisön tietyn ominaisuuden, kuten sukupuolen, työnkuvan, koulutuksen tai alueen, perusteella ja rakentaa sitten tälle segmentille räätälöityjä tarjouksia.
Makromarkkinointi puolestaan yrittää käsitellä tavaroiden, resurssien ja käsitteiden mainontaa tavalla, joka on yhteensopiva yhteisen edun ja yhteiskunnan kanssa yleensä, koska se on suunniteltu edustamaan yhteiskunnan ihanteita. Makromarkkinointitutkimus on tutkijoiden mukaan elintärkeää, koska se antaa selityksen siitä, kuinka ihmiset ja yhteiskunta mukautuvat, mukautuvat ja kehittyvät.
Vertailutaulukko Mikromarkkinoinnin ja makromarkkinoinnin välillä
| Vertailuparametrit | Mikromarkkinointi | Makromarkkinointi |
| Merkitys | Mikromarkkinointi on strategia, joka keskittyy pieneen ryhmään tietyillä markkinoilla olevia yksilöitä. | Makromarkkinointi pyrkii käsittelemään tavaroiden, resurssien ja konseptien mainontaa tavalla, joka on yhteensopiva yhteiskunnan yhteisen edun kanssa. |
| Niche | Keskittynyt ja kapea tyydyttääkseen koko yhteiskunnan yhden ominaisuuden. | Laaja ja laaja markkinarako. |
| Ympäristö | Massa ei vaikuta markkinointiympäristöön. | Massakuluttajat manipuloivat ja vaikuttavat markkinointiympäristöön. |
| Kustannus | Mikromarkkinoinnin ja myynninedistämisen kustannukset ovat halvempia kuin esimerkiksi makromarkkinointikampanja. | Makromarkkinoinnin kustannukset ovat yleensä korkeammat kuin mikromarkkinoinnin. |
| Palaute | Palaute on ratkaisevan tärkeää ja voi olla vallankumouksellista. | Palautteet sekoittuvat yleensä arvosteluihin, eivätkä ne ole yhtä tehokkaita. |
Mitä on mikromarkkinointi?
Mikromarkkinointi on mainontaa pienessä mittakaavassa, kuten termi osoittaa. Tämä on myös eräänlaista markkinointia, joka keskittyy tiettyyn ihmisryhmään. Tämä tarkoittaa, että et yritä tarjota mainoksillasi ja sisällölläsi kaikkea. Sen sijaan kehität huolellisesti materiaalia, joka puhuttelee tarkasti kohdennettua kuluttajarakoa. Mikromarkkinointi voidaan määritellä "kohdistettuksi markkinointiksi erikoistuneelle tai tietylle ryhmälle", joka on paljon rajallisempaa kuin tavallinen markkinointi.
Räätälöityä markkinointikokemusta varten räätälöityjä sisältöjä ja tiedotuskampanjoita voidaan lähettää näille uskomattoman pienille eli "mikro" henkilö- tai yksilöryhmille. Vaikka erilaisten eristyneiden ryhmien kohdistaminen vie paljon aikaa ja herkkiä kalibrointeja, tulokset voivat olla varsin hyödyllisiä erityisesti erittäin kilpailluilla taloudellisen toiminnan aloilla.
Yritykset ovat ajan saatossa parantaneet kykyään ottaa yhteyttä mahdollisiin asiakkaisiin kasvavan mediavalikoiman kautta. Tämän seurauksena markkinoinnista on tullut erottamaton osa yrityksen jokapäiväistä rutiinia. Koska mainonnalla ja markkinointilla on enemmän vaikutusta siihen, miten asiakkaat ostavat tai tekevät asioita, se vaikuttaa myös ihmisten ja yritysten vuorovaikutukseen keskenään, ekosysteemiin ja koko yhteisöön.
Tämä menetelmä keskittyy sellaisiin näkökohtiin kuin promootio, tuotekuva, tuotteen saatavuus myymälöissä ja pakkaustyyli. Makromarkkinointi osoittaa, että mainonnan, markkinoinnin ja myynninedistämisen yhteiskunnalliset vaikutukset sekä tavaravirrat taloudessa ovat kattavimmallakin mahdollisella tavalla.
Tämä myös arvioi näiden kohteiden yhteiskunnallisia etuja. Markkinasegmenttien ja demografian vuoksi makromarkkinointi määrää, kuka myös suunnittelee tuotteen, kenelle esine on valmistettu ja kuinka paljon tuotetta valmistetaan.
Tärkeimmät erot mikromarkkinoinnin ja makromarkkinoinnin välillä
Johtopäätös
On tärkeää ymmärtää näiden kahden tekijän merkitys, koska niillä on ratkaiseva rooli auttaessa yrityksiä kehittämään onnistunut markkinointisuunnitelma. Onnistuneet markkinointialoitteet voivat nostaa yrityksesi korkeammalle, jolloin voit ansaita huomattavasti enemmän rahaa kuin aiemmin. On helppo selvittää, mihin organisaatiosi tulisi keskittyä, kun olet tuntenut mikromarkkinoinnin ”makromarkkinoinnin käsitteen”.
