Markkinointistrategiaa kehittäessään yritykset keskittyvät enimmäkseen markkinointiin ja integroituun markkinointiviestintään tai IMC:hen. Nykypäivän kilpailumaailmassa markkinointistrategian kehittäminen on yrityksen tärkein tehtävä edistää brändiään kohdemarkkinoilla. Tätä varten sekä markkinointi että integroitu markkinointiviestintä ovat tärkeitä. Markkinoinnin ja integroidun markkinointiviestinnän välillä on joitain eroja.
Markkinointi vs integroitu markkinointiviestintä (IMC)
Ero markkinoinnin ja integroidun markkinointiviestinnän (IMC) välillä on se, että markkinointi tarkoittaa toimintaa, jossa myydään yritystuotteita ja -palveluita ja edistetään näiden tuotteiden ja palveluiden myymistä mahdollisimman paljon. Toisaalta integroitu markkinointiviestintä (IMC) viittaa johtamisen käsitteeseen, jossa kaikki markkinointiviestinnän osa-alueet toimivat yhdessä.
Markkinointi on toimintaa, jossa markkinoidaan tuotteita ja palveluita kohdemarkkinoille, jotta niitä myydään mahdollisimman paljon. Markkinointi sisältää useita vaiheita, joilla yritysorganisaatiot rohkaisevat kohdemarkkinoitaan ostamaan heidän tuotteitaan ja palveluitaan ja rakentamaan suhdetta heidän kanssaan. Markkinointi keskittyy asiakkaiden tyytyväisyyteen yrityksen tuotteilla ja palveluilla.
Integroitu markkinointiviestintä (IMC) on liike-elämän organisaatioiden promootiotoimintaa, joka yhdistää erityyppisiä viestintävälineitä ja -menetelmiä, joita yritykset käyttävät johdonmukaisen viestin esittämiseen asiakkaille ja varmistavat, että toiminta vaikuttaa asiakkaiden mielipiteisiin ja käyttäytymiseen. Tässä prosessissa käytetään viestintävälineitä, kuten myynninedistämistä, mainontaa, suhdetoimintaa ja suoramarkkinointia.
Markkinoinnin ja integroidun markkinointiviestinnän (IMC) vertailutaulukko
| Vertailuparametrit | Markkinointi | Integroitu markkinointiviestintä (IMC) |
| Määritelmä | Markkinoinnilla tarkoitetaan liiketoimintaa kohdemarkkinoiden tunnistamiseksi ja yrityksen tuotteiden ja palveluiden edistämiseksi. | Integroitu markkinointiviestintä (IMC) on prosessi, jossa integroidaan yrityksen erityyppisiä myynninedistämistoimia ja viestejä varmistaakseen, että yritys välittää johdonmukaisen viestin kohdeasiakkailleen. |
| Tavoite | Markkinoinnin päätavoitteena on bränditietoisuuden luominen ja tuotteiden ja palveluiden myynnin kasvattaminen. | Integroidun markkinointiviestinnän (IMC) päätavoite on integroida yrityksen erilaisia promootiotapoja ja työkaluja ja varmistaa, että yrityksen johdonmukainen viesti vaikuttaa asiakkaisiin. |
| Toiminta | Markkinoinnissa markkinoijat tunnistavat ensin markkinoiden tarpeet ja sitten yrität tyydyttää asiakkaat yrityksen tuotteilla ja palveluilla. | Integroituun markkinointiviestintään (IMC) käytetään viestintävälineitä, kuten myynninedistämistä, mainontaa, suhdetoimintaa ja suoramarkkinointia. |
| Pääkomponentit | Markkinointi perustuu neljään markkinointikomponenttiin, jotka tunnetaan nimellä markkinointimix. Nämä ovat tuote, hinta, paikka ja promootio. | Integroidun markkinointiviestinnän (IMC) pääkomponentit ovat perusta, integrointityökalut, viestintätyökalut, promootiotyökalut, brändifokus, yrityskulttuuri ja kuluttajakokemus. |
| Laajuus | Markkinointi on koko markkinoinnin kenttä, joka koostuu neljästä avainelementistä - tuote, hinta, paikka ja promootio. | Integroitu markkinointiviestintä (IMC) koostuu vain myynninedistämisosasta. Integroitu markkinointiviestintä on siis osa markkinointia. |
Mitä markkinointi on?
Markkinointi on elinkeinoelämän organisaation toimintaa tuotteiden ja palveluiden edistämiseksi kohdemarkkinoille sekä tuotteiden ja palveluiden myynnin kasvun varmistamiseksi. Markkinoinnin päätavoitteena on bränditietoisuuden luominen ja tuotteiden ja palveluiden myynnin kasvattaminen.
Markkinointi on yrityksen merkittävin prosessi, joka sisältää useita vaiheita, joilla elinkeinoelämän organisaatiot kannustavat kohdemarkkinoitaan ostamaan heidän tuotteitaan ja palveluitaan sekä rakentamaan suhdetta heidän kanssaan. Markkinointi keskittyy asiakkaiden tyytyväisyyteen yrityksen tuotteilla ja palveluilla.
Ennen tehokkaan markkinointistrategian kehittämistä markkinoijien on ensin tunnistettava kohdemarkkinat. Kohdemarkkinat ovat ihmiset, joita yrityksen tuotteet ja palvelut voivat palvella. Sen sijaan, että kohdennettaisiin koko markkinoita, useimmat yritykset segmentoivat markkinat. Kun kohdesegmentti on tunnistettu, markkinoijat kehittävät tehokkaan markkinointistrategian.
Markkinoinnissa on neljä pääkomponenttia, jotka tunnetaan nimellä markkinointimix. Markkinointimix koostuu neljästä P:stä - tuote, hinta, paikka ja promootio. Yritysten on yhdenmukaistettava nämä neljä elementtiä täyttääkseen kohdemarkkinoiden tarpeet. Muussa tapauksessa kohdemarkkinoille välitetään ristiriitainen viesti, joka vaikuttaa myyntiin negatiivisesti.
Mitä on integroitu markkinointiviestintä (IMC)?
Tuotteen tai palvelun kehittämisen jälkeen yritykset tekevät aloitteita tuodakseen tuotteitaan tai palvelujaan tunnetuiksi asiakkaille. Tätä varten yritysorganisaatiot toteuttavat joitain myynninedistämistoimia lisätäkseen tietoisuutta tuotteesta tai palvelusta kohdemarkkinoilla. Tässä työssä käytetään integroitua markkinointiviestintää.
Integroitu markkinointiviestintä (IMC) on prosessi, joka yhdistää useita markkinointiviestinnän elementtejä, kuten sosiaalisen median, suhdetoiminnan, liiketoiminnan kehittämisen periaatteet, mainonnan ja yleisöanalytiikan brändi-identiteetiksi. Se on yrityksen toteuttama prosessi, jossa integroidaan erilaisia myynninedistämistoimia ja -viestejä varmistaakseen, että yritys välittää johdonmukaisen viestin kohdeasiakkailleen.
Integroidun markkinointiviestinnän (IMC) päätavoitteena on integroida yrityksen erilaisia promootiolähestymistapoja ja työkaluja ja varmistaa, että yrityksen johdonmukainen viesti vaikuttaa asiakkaisiin. Integroituun markkinointiviestintään (IMC) käytetään viestintävälineitä, kuten myynninedistämistä, mainontaa, suhdetoimintaa ja suoramarkkinointia.
IMC:ssä kaikki myynninedistämistyökalut tekevät yhteistyötä integroidussa kampanjassa varmistaakseen, että kohdemarkkinoille välitetään johdonmukainen viesti, joka hyödyttää tuotteen tai palvelun myyntiä. Integroitu markkinointiviestintä (IMC) auttaa asiakkaita tekemään ostopäätöksiä viisaasti tarpeidensa mukaan ja välttämään hämmennystä tuotteen tai palvelun hyödyllisyydestä.
Tärkeimmät erot markkinoinnin ja integroidun markkinointiviestinnän (IMC) välillä
Johtopäätös
Markkinointi ja integroitu markkinointiviestintä ovat elintärkeitä mille tahansa yritykselle. Sekä markkinoinnin että integroidun markkinointiviestinnän (IMC) tavoitteena on kasvattaa yrityksen myyntiä. Ero markkinoinnin ja integroidun markkinointiviestinnän (IMC) välillä on se, että markkinointi tarkoittaa toimintaa, jossa myydään yritystuotteita ja -palveluita ja edistetään näiden tuotteiden ja palveluiden myymistä mahdollisimman paljon. Toisaalta integroitu markkinointiviestintä (IMC) viittaa johtamisen käsitteeseen, jossa kaikki markkinointiviestinnän osa-alueet toimivat yhdessä.
Markkinointi on koko markkinoinnin ala ja integroitu markkinointiviestintä on osa markkinointia. Markkinointi koostuu neljästä avainelementistä - tuote, hinta, paikka ja promootio, ja integroitu markkinointiviestintä (IMC) koostuu vain promootioosasta.
