CPM ja CPI ovat kaksi tapaa, joilla ala toimii. CPM tarkoittaa kilometrikohtaista hintaa; CPI tarkoittaa asennuskohtaista hintaa. On olemassa muita tapoja, joilla mainostajia veloitetaan, kuten CPA- ja CPC-kampanjoista.
Tässä artikkelissa näemme, mikä ero on CPM:n ja CPI:n välillä.
CPM vs. CPI
Ero CPM:n ja CPI:n välillä on se, että mainostajaa veloitetaan, kun hänen mainokselleen on toimitettu useita näyttökertoja, kun kyseessä on CPM. Mutta CPI:n tapauksessa mainostajaa veloitetaan useiden mainoksensa asennusten perusteella.
Molempia näitä käytetään siinä yhteydessä, kuinka mainostaja maksaa mainoskampanjansa toteuttamisesta.
Molemmat näistä kampanjoiden toteutustavoista lähettävät mainostajalle tavoitteita. Kun mainostaja haluaa näyttää yrityksensä tai tuotteensa yleisön edessä, käytetään CPM-menetelmää. Kun mainostaja haluaa asentaa ohjelmiston tai mobiilisovelluksen, käytetään CPI-menetelmää.
CPM:n ja CPI:n vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | CPM | CPI |
|---|---|---|
| Merkitys | CPM-kampanjoita suoritetaan mainoksen näyttämiseksi käyttäjälle, jonka hinta on X summa 1000 näyttökertaa kohden. | CPI-kampanjoita ajetaan ohjelmiston asennusten hankkimiseksi. |
| Taso | Nämä kampanjat ovat perustason ja yleensä oletusarvoisia mainosvälittäjien tukemia. | Nämä ovat edistyneen tason kampanjoita, ja niitä tukevat rajoitetut mainosvälittäjät. |
| Kustannus | CPM-kampanjat ovat halvempia. | CPI-kampanjat ovat kalliimpia. |
| Tavoite | Näitä käytetään bränditietoisuuden tai tuotetietoisuuden luomiseen. | Näitä käytetään erityisesti työpöytä-, tabletti- tai mobiilisovellusten asentamiseen. |
| Tyypit | CPM-pohjaisissa kampanjoissa ei ole tyyppejä. | Ne voivat olla kannustettuja tai ei-kannustimia. Kannustinpohjaiset kampanjat palkitsevat käyttäjän jollain edulla, kuten latauskuponkikoodilla jne. |
Mikä on CPM?
Mailikohtainen hinta tai näyttökertakohtainen hinta on tapa, jolla mainostaja suorittaa kampanjansa ja näyttää mainoksensa suurimman joukon ihmisiä. CPM-pohjaiset kampanjat ovat olleet olemassa verkkoteollisuuden alusta lähtien.
CPM-pohjaisen kampanjan perustamisprosessi sisältää mainoskopion luomisen ja sen jälkeen budjetin päättämisen, joka kuluu, kun se näytetään 1000 ihmiselle.
CPM on siis mittari, jonka avulla voidaan päättää, mikä mainoskampanja on tehokkaampi kuin toinen. Kampanjalla, joka maksaa vähemmän rahaa jokaista 1000 näyttökertaa kohden, on alhaisempi CPM.
Yritykset antaisivat mainoskampanjoidensa olla käynnissä yhden viikon ja valitsisivat sitten parhaiten toimineen mainoskampanjan.
Tärkein asia, joka on muistettava tuhannen näyttökerran hinnasta, on se, että se on rahamäärä, joka käytetään lisäyksen näyttämiseen 1000 yleisölle. Suurimman osan ajasta tuhannen näyttökerran kampanjan keskimääräinen hinta on muutama sentti tuhatta mainoksen näyttökertaa kohden.
Mikä on CPI?
CPI tarkoittaa asennuskohtaista hintaa. Aina kun mainostajan tavoitteena on asentaa ohjelmisto tai sovellus asiakkaan laitteelle, hän käyttää CPI-pohjaisia kampanjoita.
Toisin kuin näissä tuhannen näyttökerran hintaan perustuvissa kampanjoissa, hinta on asennuskohtainen eikä 1000 asennusta kohti.
CPI-kampanjoita käytetään työpöytäpohjaisissa sovelluksissa, kuten Windows- tai Mac-ohjelmistoissa, sekä mobiilipohjaisissa sovelluksissa.
Älypuhelinteollisuuden nousukauden jälkeen Google on sallinut myös erityisiä parhaita kampanjoita mainostajille.
Mainostajat, jotka haluavat enemmän asennusta mobiilisovellukseensa tai mobiilipeliinsä, valitsevat universaalit sovelluskampanjat luodessaan kampanjaa mobiilisovellukselleen. Jopa Facebookilla, Snapchatilla ja Pinterestillä on myös mahdollisuus luoda ja asentaa perustuvia kampanjoita. CPI-kampanjan keskimääräiset kustannukset olisivat 20 sentistä 5 dollariin.
Tärkeimmät erot CPM:n ja CPI:n välillä
Johtopäätös
Sekä CPM- että CPI-pohjaisilla kampanjoilla on hyvät ja huonot puolensa. Ei ole niin, että toinen olisi toista parempi.
Kampanjan tavoite CPM:n tapauksessa on hyvin erilainen kuin CPI-kampanjan tavoite. CPM-kampanjaa ajetaan bränditietoisuuden lisäämiseksi tai tuotetietoisuuden lisäämiseksi, kun taas CPI-kampanjaa ajetaan useammille ohjelmiston käyttäjille.
Sekä CPM- että CPI-kampanjoilla on hintapisteensä. Taso 1:n maissa tavallinen kalliiden kampanjoiden suuntaus koskee molempia kampanjoita.
Vaikka CPI-kampanjoita on saatavana useilta mainosvälittäjiltä, kuten Googlelta ja Facebookilta, CPM-pohjaisia kampanjoita on saatavana melkein jokaiselta mainosvälittäjältä.
Aloittelijoille on aina suositeltavaa suorittaa CPM-pohjainen kampanja saadakseen lisätietoja kohdeyleisöstään. Kun mainostaja tuntee kohdeyleisönsä, hän voi suorittaa CPI-kampanjan.
