Digitaalinen mainonta on tämän päivän liike-elämän trendi. Digitaalisen median kautta on helppo tavoittaa miljoonia asiakkaita.
Sosiaalisen median alustat ovat laajalti käytettyjä alustoja, joissa ihmiset voivat viettää vapaa-aikaa. Käyttäjän selausmalli ja eniten vierailtujen sivustojen mallit antavat yritysten omistajille idean kohdistaa yleisölle tuote, jota he halusivat markkinoida.
Tekniikka on saavuttanut tason, jossa tietyn käyttäjän selausmalli voi hakea hänen tykkäyksiään. Nämä ominaisuudet toimivat aina, kun käyttäjä selaa verkkosivustoja tai viettää aikaa sosiaalisessa mediassa.
Yrityksen omistaja tarvitsee vain sen, että käyttäjä näkee sen, ja jos hän pitää siitä, hän voi ostaa sen silloin ja siellä. Tämä antaa yrityksen omistajalle mahdollisuuden markkinoida tuotteitaan olematta edes fyysisesti mukana myyntiprosessissa.
Digitaalisella maailmalla on paljon markkinointisuunnitelmia mainostajille julkaistakseen. Tässä vaiheessa on ymmärrettävä kaksi tärkeää ammattislangia: Julkaisija ja Mainostaja.
Mainostaja: Yrityksen omistaja tai organisaatio, joka haluaa olla esillä verkkosivustoilla ja sosiaalisen median alustoilla.
Julkaisija: Ne ovat sosiaalisen median alustoja tai verkkosivustoja tai mitä tahansa välittäjiä, jotka muodostavat yhteyden verkkoalustaan, joka voi tarjota yleisön näkemyksen ja toiminnan.
Yksinkertaisemmin sanottuna mainostaja on markkinoija, kun taas julkaisija on markkinoiden esittelijä. Tässä markkinointiprosessissa on monia tärkeitä mittareita, joilla voidaan varmistaa markkinointikampanjan tehokkuus.
Digitaalisen mainonnan kaksi tärkeintä mittaria ovat CPM ja eCPM. Molemmat parametrit toimivat käsi kädessä ja niillä on myös eroja tietyiltä osin.
CPM vs eCPM
CPM:n ja todellisen tuhannen näyttökerran hinnan välinen ero on se, että tuhannen näyttökerran hinta on ostomalli julkaisussa, kun taas eCPM on mittari, joka paljastaa markkinointikampanjan tehokkuuden, joka tuottaa tuloja tehokkaasti jokaista 1000 näyttökertaa kohden.
CPM:n ja todellisen tuhannen näyttökerran hinnan vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| Merkitys/määritelmä | CPM määritellään hinnaksi, jonka mainostaja maksaa julkaisijalle 1000 näyttökertaa kohden. | Todellinen tuhannen näyttökerran hinta on kampanjan tuottama todellinen tulo tuhatta näyttökertaa kohden. |
| Laskennan kaava | CPM = (hinta / näyttökertojen määrä) X1000 | eCPM = (Tuottu kokonaistulo / näyttökertojen määrä)X1000 |
| Tarkoitus | CPM on ostomalli. Se on maksu, joka maksetaan julkaisijalle 1 000 mainoksen näyttökerran julkaisemisesta. | Todellinen tuhannen näyttökerran hinta on mittari, jota käytetään kampanjan tehokkuuden laskemiseen. |
| Riippuvuus | CPM riippuu täysin julkaisukustannuksista. | Todellinen tuhannen näyttökerran hinta riippuu syntyneistä tuloista. |
| Hierarkia | CPM edeltää ensin markkinointikampanjassa. | Todellinen tuhannen näyttökerran hinta seuraa tuhannen näyttökerran hintaa, ja se lasketaan aina kampanjan lopussa. |
Mikä on CPM?
CPM lyhennettynä Cost Per Mille on mitta, jota julkaisija käyttää veloittaakseen mainostajaa mainonnasta alustassaan. Se on kustantajan maksama maksu jokaisesta 1000:sta esityksen näyttökerrasta mainostajan verkkoalustalla.
CPM-hintaa kutsutaan muuten tuhannen näyttökerran hinnaksi. Julkaisijan on valittava tämä malli esittelyyn, jotta yleisö voi nähdä tämän ja ryhtyä lisätoimiin.
CPM lasketaan markkinointikampanjan verkkosivustolla olevan sijoittelun hinnaksi 1000 mainoksen näyttökerralla.
Esimerkki: jos sijoittelun kokonaishinta on 50 dollaria
jos mainostaja on valinnut 10 000 näyttökertaa, tuhannen näyttökerran hinta on 5 dollaria. Tämä tarkoittaa sitä, että mainostajan on maksettava julkaisijalle 5 dollaria 1000 mainoksen näyttökerrasta.
Tämä on tärkeä mittari, jotta markkinointisuunnitelmasta tulee kustannustehokas. CPM-hintaa käytetään myös hinnan vertaamiseen muihin alustoihin, joista mainostaja voi päättää.
Tämä mittari voi auttaa mainostajia analysoimaan kampanjan jälkeisiä arvosteluja.
CPM on tärkeä parametri myös julkaisijoille, itse asiassa suurin osa mainoskampanjoista tapahtuu sosiaalisen median kautta. Tämä on ihanteellista, koska sosiaalinen media on alue, jolla yleisön läsnäolo on korkea.
CPM ei sinänsä anna mainostajalle tulosta. Yleisönäkymä on jokaisen markkinointikampanjan alkuvaihe, kun mainos on vaikuttava kenelle tahansa käyttäjälle ja jos hän napsauttaa, CPM-työ on ohi.
Mikä on todellinen tuhannen näyttökerran hinta?
Todellinen tuhannen näyttökerran hinta, lyhennetty nimellä Effective Cost Per Mille, on kriittinen parametri, joka paljastaa kampanjan tehokkuuden. Se on mittari, joka näyttää kampanjan tuottaman tehokkaan tulon 1000 mainoksen näyttökertaa kohden.
CPM on ostomalli, kun taas todellinen tuhannen näyttökerran hinta on elintärkeä mittari, jotta mainostaja ymmärtää, kuinka tehokas kampanja oli. Se lasketaan kampanjan tuottamista tuloista.
Esimerkki: Jos tuotteiden myynnistä kertynyt tulo on 100 dollaria
Jos myynti on tapahtunut 40 000 mainoksen näyttökerran sisällä. Tällöin todellinen kustannus tuhatta tuhatta kohti on (100 dollaria/40 000) X1 000 = 2,5 dollaria. Tämä tarkoittaa tämän kampanjan todellista tuhannen näyttökerran hintaa 100 dollarin tuoton jälkeen 2,5 dollaria
Tämän vertaaminen tuhannen näyttökerran hintaan voi antaa julkaisijalle käsityksen, onnistuiko kampanja vai ei. Todellisen tuhannen näyttökerran hinnan laskentakaava on (kokonaistulot / mainoksen näyttökertojen määrä) * 1000
Todellinen tuhannen näyttökerran hinta on monin tavoin hyödyllinen julkaisijoille, kun suora vastauskampanja on esillä. Todellista tuhannen näyttökerran hintaa käytetään myös sivuston tehokkuuden ja keskimääräisten ansaittujen tulojen vertailuun.
Todellinen tuhannen näyttökerran hinta on tärkeä mittari myös mainostajille, ja se auttaa heitä ymmärtämään, kuinka kampanja vaikutti yleisöön. Tämä auttaa heitä ryhtymään korjaaviin toimiin myös tulevissa kampanjoissa. Todellinen tuhannen näyttökerran hinta on hyvä vertailukelpoinen mittari tuhannen näyttökerran hinnan kanssa, koska jälkimmäinen on ostomalli ja kampanjan tuottamat tosiasialliset tulot voivat johtua myös kannattavuudesta.
Tärkeimmät erot CPM:n ja todellisen tuhannen näyttökerran hinnan välillä
Johtopäätös
CPM ja todellinen tuhannen näyttökerran hinta ovat mittareita, jotka auttavat sekä julkaisijaa että mainostajia. Asiantuntijat ehdottavat, että tuhannen näyttökerran hintaa verrataan eri mainostajien kanssa ja valitaan se, joka voi auttaa tuottamaan mahdollisimman paljon tuloja. Markkinointikampanjat ovat uhkapeliä ja tämä riippuu täysin käyttäjästä.
On kuitenkin hyvä tietää, että mittarit, kuten todellinen tuhannen näyttökerran hinta, voivat myös tehostaa tätä. Todellinen tuhannen näyttökerran hinta tarjoaa tehokkaan tuoton, ja se on kriittisintä kaikissa kampanjoissa. On tervettä järkeä ymmärtää, mitä kulutetaan ja mitä ansaitaan. Kampanjan jälkeisten lukujen analysointi antaa paljon tietoa, joka eCPM:lle tarjoaa sen tyhjäksi.
- https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
- https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/
