Online-markkinointi on suuntaus kohti brändin perustamista ja tulojen tuottamista. Sitä pidetään parhaana tapana tavoittaa yleisö nykyisellä aikakaudella.
Digitaalinen markkinointi, jota muuten kutsutaan verkkomarkkinoinniksi, on termi, jota käytetään laajasti liiketoiminnan kannattavuudessa. Nykyinen yritysmaailma on asettanut jokaiselle yritykselle oman tiimin, joka työskentelee eri markkinointistrategioiden parissa luodakseen brändin verkossa.
Tähän liittyy monia termejä ja ammattikieltä, jos kaivamme syvemmälle. Termit, kuten Adwords, napsautukset, tuotto tuhansia kohti ja paljon muuta.
Mikään ei tule ilmaiseksi, verkkomarkkinoinnista aiheutuu omat kulunsa. Verkossa mainostavan yrityksen puolesta puhumisesta aiheutuu omat kustannukset mainoksen esittämisestä missä tahansa muodossa, kunnes yleisö on suorittanut toimenpiteen.
Yllä käsitellyt kustannukset ovat aivan liian erilaisia kuin sisäisen digitaalisen markkinointitiimin perustaminen ja niiden luominen toimistossa. Kustannus, jota on varottava, on verkkoalustan veloitus mainosten lähettämisestä.
Digitaalisessa maailmassa markkinointitarkoituksiin käytetään kahta näkyvää termiä. Toista kutsutaan CPM:ksi ja toista CPC:ksi. Millenniumhinta ja napsautuskohtainen hinta.
CPM vs. CPC
CPM:n ja CPC:n välinen ero on mainostajalle aiheutuvat kulut. Cost per Mile on markkinointitermi, jota käytetään maksulle, joka maksetaan 1000 näyttökerrasta online-alustalla, kun taas napsautuskohtainen hinta on maksu, joka maksetaan jokaisesta yleisön tekemästä napsautuksesta.
CPM:n ja CPC:n vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | CPM | CPC |
|---|---|---|
| Määritelmä | Se on markkinointitermi, joka tarkoittaa kustannuksia, jotka aiheutuvat jokaisesta 1000:sta verkkoalustan näyttökerrasta. | Se on markkinointitermi, joka ilmaisee kustannukset, jotka aiheutuvat jokaisesta asiakkaan toimintojen napsautuksesta. |
| Kustantajan riskitekijä | CPM:llä on vähemmän riskitekijöitä julkaisijalle. | CPC:llä on enemmän riskiä julkaisijalle kuin tuhannen näyttökerran hinnalla |
| Mainostajan riskitekijä | Riski on enemmän mainostajalla | Riski on pienempi, koska asiakas on ryhtynyt mihinkään toimiin ja saattaa tapahtua muunnos. |
| esitys | CPM:llä on vähemmän yhteyttä tehokkuuteen. | CPC edellyttää, että se on tarttuva ja vaadittu, jotta se saa asiakkaan ottamaan seuraavan askeleen. |
| Prospektin tunnistaminen | tuhannen näyttökerran hinta ei voi auttaa löytämään mahdollisia asiakkaita, eikä tietoja voi kerätä | CPC auttaa löytämään mahdollisen asiakkaan ja suurimman osan ajasta asiakkaan tiedot voidaan kaapata. |
Mikä on CPM?
CPM on online-markkinoinnin alalla käytetty markkinointitermi, joka tarkoittaa maksua, joka maksetaan jokaisesta 1000 näyttökerrasta online-alustalla. CPM-hintaa kutsutaan myös tuhannen näyttökerran hinnaksi.
Ihmisten käyttämät online-alustat ovat esillä monissa. Se on yksi yritysten strategioista esitellä heidän yleisönsä brändin perustamista ja jatkotoimia varten.
Yleensä sen tulee olla erittäin tarttuva ja mukaansatempaava, joten asiakkaan puolelta odotetaan jatkoa. CPM on todellakin yleinen menetelmä verkkopohjaisten hinnoitteluun.
CPM-kampanjan tehokkuutta voidaan mitata napsautusten määrällä 100 näyttökertaa kohden. Se antaa myös käsityksen siitä, kuinka tarttuva se oli, mikä sai asiakkaan napsauttamaan sitä.
Vaikka verkkomainoksille on saatavilla monia hinnoittelumalleja, tuhannen näyttökerran hintaa käytetään yksinomaan yrityksen brändiarvon nostamiseen. Joten siinä tapauksessa mainoksen tehokkuuden laskeminen klikkausten perusteella 100 näyttökertaa kohti ei ole järkevää.
Kun julkaisija otetaan huomioon, tuhannen näyttökerran hinta on pieni riski. Koska tulot kertyvät mainoksen jokaista 1000 näyttökertaa kohden.
Samoilla linjoilla mainostaja maksaa jokaisesta 1000 näyttökerrasta, vaikka se olisi epäonnistunut. Kaikkien mainoskampanjoiden huolellinen seuranta on suositeltavaa, kun siihen liittyy CPM.
Mikä on CPC?
CPC on markkinointitermi, joka ilmaisee maksun jokaisesta klikkauksesta, jonka yleisö näkee verkkoalustalla. CPC:tä kutsutaan napsautuskohtaiseksi hinnaksi.
CPC on mainostajalle aiheutuva hinta, kun ihmiset näkevät sen ja napsauttavat sitä. Tämä edellyttää tarttuvuutta ja asiakkaan vaatimaa eniten.
Julkaisija saa kuitenkin napsautuksesta kampanjan mukaisen maksun, kun taas mainostajalle on lisätoimenpiteitä, joita asiakas suorittaa saadakseen tuloksen.
Se on yksi parhaista verkkomainonnan malleista ohjata liikennettä verkkosivustoille. Kun asiakas näkee sen verkossa ja jos hän napsauttaa sitä, mainostaja maksaa julkaisijalle napsautuksesta.
Useimmiten se on tulosta ensimmäisen tason hakukoneiden tuloksista. Napsautuskohtainen hinta, jota kutsutaan myös Pay per Click (PPC), riippuu monista tekijöistä, kuten sijoituksesta, korkeimmasta hintatarjouksesta, laatupisteistä ja paljon muuta. Mainostajan on ymmärrettävä, että napsautuskohtainen hinta voi aiheuttaa nopeita kustannuksia, koska asiakkaat napsauttavat jatkuvasti ja mihinkään muuhun toimintaan ei ryhdytä, saattaa aiheuttaa kuluja.
Tärkeimmät erot CPM:n ja CPC:n välillä
- The tärkein ero CPM:n ja CPC:n välillä on, Cost per Mile on maksu, joka maksetaan 1000 näyttökerrasta online-alustalla, kun taas napsautuskohtainen hinta on maksu, joka maksetaan jokaisesta yleisön tekemästä napsautuksesta.
- CPM:llä ei ole mitään tekemistä asiakastietojen tai edes sen tunnistamisen kanssa, onko asiakas mahdollinen, kun taas CPC antaa varmasti käsityksen siitä, että asiakas on potentiaalinen ja monta kertaa tiedot voidaan kaapata asiakkaan jatkohoitoprosessia varten.
- Mainostajalla on paljon riskejä, jotka liittyvät CPM:ään, koska se voi taata tai ei välttämättä taata seuraavan toimenpiteen toteutumista, kun taas CPC:hen liittyy vähemmän riskejä, koska asiakas on ottanut seuraavan askeleen napsauttamalla.
- Julkaisijalla on pienempi riski tuhannen näyttökerran hinnalle, kun taas suurempi riski CPC:lle.
- CPM on riippumaton suorituskyvystä, kun taas CPC on riippuvainen sen tehokkuudesta.
Johtopäätös
Verkkomarkkinointi vaatii strategioita. Kyse ei ole vain luovasta vaan myös "mitä on varastossa" -näkökulmasta. Jos se on tarttuva ja asiakas napsauttaa sitä saadakseen lisätietoja toimiakseen. Jos hän ei löydä mitään arvokasta, se on tappio yritykselle.
Lisäksi teknisesti avainsanojen käyttö, jos asiakas ohjataan väärälle tietylle verkkosivustolle etsimällään sanalla, on jälleen menetys. Verkkomarkkinointi on uhkapeliä, täytyy pelata strategisesti ja aina suunnitella tarjotakseen lisäarvoa asiakkaalle. Kyllä, CPM ja CPC ovat kustannusmalleja, mutta tehokkaasti käytettynä ne voivat tuoda yritykselle valtavia voittoja.
Sitä paitsi verkkokampanjoiden tulot ovat kumulatiivisia. Jos ei tätä kampanjaa, seuraava tuo tuloja. Tämä edellyttää vahvaa ja johdonmukaista mainoksen näkyvyyttä.
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/isre.1110.0391
- https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/2660460.2660477
