CPM ja RPM sanat liittyvät online-teollisuuteen. CPM tarkoittaa kilometrikohtaista kustannuksia mailia kohti saadun tuoton ansiosta.
CPM vs. RPM
Tuhannen näyttökerran hinnan ja tuhannen näyttökerran hinnan ero on siinä, että tuhannen näyttökerran hinta on mainostajan näkökulmasta ja tuhannen näyttökerran hinta julkaisijan näkökulmasta.
Kun mainostaja haluaa toteuttaa mainoskampanjan, käytämme CPM-kampanjaa, jossa häneltä veloitetaan mainoksensa näyttökertojen määrä. Mainoskampanjan tehokkuutta kuvaava mittari tunnetaan nimellä CPM.
Kun julkaisija haluaa näyttää lisäyksen sivustollaan tai mobiilisovelluksessaan, hänelle maksetaan näyttökertojen määrästä, jonka mainos on näytetty hänen verkkosivustollaan tai mobiilisovelluksessaan. Mittari, jota käytetään ilmaisemaan julkaisijan ansaitsema rahamäärä, tunnetaan nimellä RPM.
CPM:n ja RPM:n vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | CPM | RPM |
|---|---|---|
| Merkitys | CPM tarkoittaa kilometrikohtaista hintaa, joka on summa, jonka mainostajalta veloitetaan 1000 mainoksen näyttökerran näyttämisestä. | RPM tarkoittaa tuloa kilometriä kohden, eli kuinka paljon julkaisija ansaitsee näyttäessään 1000 mainoksen näyttökertaa verkko-omaisuudessaan. |
| Laskeminen | CPM lasketaan jakamalla mainostajalle aiheutuneet kokonaiskustannukset useilla näyttökerroilla ja jakamalla se sitten tuhannella. | RPM laskee mainosvälittäjä. Julkaisija ei voi hallita RPM-lukuja. |
| Käyttää | Tätä mittaria käytetään testaamaan, mikä mainoskampanja toimii paremmin mainostajan kannalta. | Tämä mittari kertoo julkaisijalle, maksetaanko hänelle hyvä summa verrattuna toiseen mainosverkostoon/välittäjään. |
| Optimointi | Kun mainostaja käynnistää CPM-kampanjan, tekoälyn avulla päätetään, mikä on kampanjan paras kohdeyleisö. | Julkaisija voi yrittää optimoida tuhannen näyttökerran tulonsa luomalla useita mainosten sijoitteluja ja testaamalla erilaisia mainoksia, kuten teksti-, linkki-, kuva- ja videomainoksia. |
| Kustannus | Mainostajaa laskutetaan 1000 näyttökerrasta. | Mainosverkosto/välittäjä ottaa provisioleikkauksen ja siirtää jäljellä olevan summan julkaisijalle. |
Mikä on CPM?
Näyttökertakohtainen hinta tai kilometrihinta on hinta, jonka mainostaja maksaa bränditietoisuus- tai tuotetietoisuuskampanjansa toteuttamisesta. CPM-kampanjat ovat oletuskampanjoita, joita kaikki verkkoalan mainosvälittäjät tukevat.
CPM-pohjaisen kampanjan luomiseen kuuluu, että mainostaja luo mainokselle mainostekstin ja päättää päiväbudjetin, jonka mainostaja on valmis käyttämään mainoskampanjaan. Budjetti on kokonaissumma, jonka mainostaja haluaa käyttää.
Kun mainoskampanja on ollut käynnissä jonkin aikaa, tuhannen näyttökerran hinta lasketaan jakamalla kampanjan rahasumma mainoksen näyttökertojen määrällä ja jakamalla tämä luku 1000:lla.
Tässä kannattaa mainita, että kun CPM-pohjainen kampanja käynnistetään, CPM on korkea, mutta kun tekoäly saa lisää tietoa kohdeyleisöstä, kampanja optimoidaan automaattisesti. Tämä optimointi johtaa alhaisempiin CPM-hintoihin, kun kampanja on ollut käynnissä muutaman päivän.
Mikä on RPM?
RPM tunnetaan tulona mailia kohden. Tämä ilmaisee rahasumman, jonka julkaisija saa, kun hän on näyttänyt 1000 näyttökertaa verkko-omaisuudessaan.
RPM lasketaan jakamalla julkaisijan ansaitsema rahasumma hänen toimittamiensa mainosten näyttökertojen määrällä. Kuten tuhannen näyttökerran hinnan kohdalla, myös RPM optimoidaan, kun se on ollut käynnissä muutaman päivän. Tekoälytekniikka tunnistaa yleisön kiinnostuksen julkaisijan verkko-omaisuutta kohtaan ja toimittaa sitten yleisölle vastaavia aihepiiriin perustuvia mainoksia.
Koska julkaisija ei voi hallita sitä, millaisia mainoksia hänen verkko-omaisuudessaan näytetään, hän saattaa toimittaa muun tyyppisiä AD-kampanjoita.
Mainosvälittäjäportaalissa näkyvä tulosraportti näyttää julkaisijalle RPM- ja RPM-arvot.
Tärkeimmät erot CPM:n ja RPM:n välillä
Johtopäätös
CPM ja RPM ovat molemmat mainoksen 1000 näyttökerran mittareita. Vaikka tuhannen näyttökerran hinta on olennainen mainostajalle, RPM on olennainen julkaisijalle.
Jos olet mainostaja, sinun tulee keskittyä mainoskampanjoidesi optimointiin tuhannen näyttökerran hinnan perusteella, ja jos olet julkaisija, sinun tulee keskittyä mainosten sijoittelujen optimointiin RPM:n perusteella.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
