Brändäys on parametri, joka varmistaa tuotteen tai palvelun irtautumisen erityisesti muista markkinoilla olevista tuotteista.
Brändäyksen kautta tuotteesta tai palvelusta tulee erottuva ja kilpailuetu korvaavien tuotteiden yläpuolella. Brändäysprosessissa monet käyttäjät sekoittavat brändi-identiteetin brändikuvasta, kun taas molemmat ovat ainutlaatuisia.
Brändi-identiteetti vs brändikuva
The ero brändi-identiteetin ja tuotekuvan välillä Brändin identiteetti viittaa siihen, kuinka yritys yrittää vakuuttaa yleisön, kun taas brändikuva viittaa siihen, kuinka yleisö näkee brändin. Brändin identiteetti riippuu siitä, miten he esittävät itsensä, ja brändikuva riippuu asiakkaiden kokemuksista yrityksestä.
Mikä on brändikuva?
Brändikuva pyörii sen ympärillä, miten asiakkaat näkevät yrityksen sen brändin olemassaolon ja tulevaisuudennäkymien kannalta. Se kattaa uskomukset, vaikutelmat ja ajatukset, joita asiakkaat omistavat yrityksestä. Pohjimmiltaan brändikuva viestii siitä, miten asiakkaat ajattelevat yrityksestä ja millaisia tunteita asiakkaiden kuuleminen yrityksen nimestä herättää.
Brändikuvan kehittyminen vie aikaa kasvaakseen asteittain esimerkiksi suoran asiakasvuorovaikutuksen avulla kohdebrändin kanssa tai promootiokampanjoiden kautta.
Kyse on kaikesta ja kaikesta, mikä vaikuttaa asiakkaaseen positiivisesti brändiin. Asiakkaat ottavat yhteyttä brändiin kokemuksensa ja pitkän vuorovaikutuksensa jälkeen tietyn brändin tarjoamien tuotteiden kanssa.
Brändikuva voi siis olla positiivinen tai negatiivinen riippuen asiakkaiden käsityksestä sitä kohtaan ja sen asemasta markkinoilla. Asiakkaiden käsitys brändistä voi vaihdella henkilöittäin, mutta vaihtelu, brändikuva vaikuttaa kuitenkin tavalla tai toisella. Asiakas voi pitää brändistä, mutta ei pysty puolustamaan sitä, kun markkinoille tulee toinen korvike.
Asiakkaan käsitys brändistä luo perustelut, jotka määräävät, houkutteleeko tuote lisää asiakkaita ja todennäköisesti vaikuttaako se yrityksen liikevaihtoon.
Tärkeimmät erot brändi-identiteetin ja tuotekuvan välillä
Usein kysytyt kysymykset (FAQ) brändi-identiteetistä ja tuotekuvasta
Mitä Brand Identity sisältää?
Brändin identiteetti on brändin persoonallisuus. Se on joukko lupauksia ja arvoja, joita brändi tarjoaa asiakkailleen, mukaan lukien visuaaliset elementit, joiden avulla ihmiset tunnistavat brändin.
Brändin identiteetin luomiseen vaaditaan 10 avainelementtiä.
Kuinka luot tehokkaan brändi-identiteetin?
Tehokkaan brändi-identiteetin luomiseksi sinun on suoritettava seuraavat viisi vaihetta:
Mitä ovat brändielementit?
Brändielementtejä on periaatteessa 10:
Mitä tarkoitat brändäyksellä?
Brändäys on markkinointikäytäntö, jossa erilaiset nimet, symbolit ja logot on suunniteltu erottamaan yritys ja sen tuote muista yrityksistä ja niiden tuotteista.
Se sisältää myös yrityksen mainostamisen käyttämällä erilaisia brändielementtejä, kuten logoa, värejä jne.
Johtopäätös
Voidaan väittää, että brändi-identiteetillä on paljon tekemistä sen kanssa, kuinka brändi esittää itsensä kohdeasiakkaille.
Sitä vastoin brändikuvalla on paljon tekemistä sen kanssa, kuinka asiakkaat muodostavat yhteyden tiettyyn brändiin vuorovaikutuksessa sen kanssa.
