Brändin imagolla voi olla merkittävä vaikutus liiketoimintaan, joko myönteisesti tai kielteisesti. Tämän seurauksena yritykset käyttävät paljon rahaa brändin ylläpitoon ja markkinointiin. Yritykset voivat maksaa yksityishenkilöille joidenkin näistä tehtävistä, kuten brändipäälliköille ja markkinointipäälliköille, varmistaakseen, että myyntitavoitteet täyttyvät ja asiakkaat näkevät brändin myönteisesti. Vaikka he tekevät läheistä yhteistyötä, heidän tehtävissään ja käyttämiensä tekniikoiden välillä on eroja.
Brand Manager vs markkinointipäällikkö
Ero brändipäällikön ja markkinointipäällikön välillä on heidän vastuullaan. Kun brändipäälliköt pyrkivät juurruttamaan luottamusta tuotteeseen tai palveluun, markkinointipäälliköt pyrkivät varmistamaan, että asiakkaalle kommunikoidaan tavalla, joka on yhdenmukainen brändin kanssa. Molempien johtajien roolit eroavat tuotteen ja palvelun luomisessa.
Brändipäällikkö on henkilö, joka luo brändin imagoa. Hän on vastuussa yrityksen persoonallisuuden edistämisestä luomalla brändistrategian yritykselle tai yritykselle. Brändipäällikkönä hänen tulee olla kiinnostunut kaikista yrityksen tehtävistä, mukaan lukien online- ja offline-tuotteiden markkinointi, brändäys, viestintäkanavat, markkinatutkimus ja tuotteiden luominen.
Markkinointipäällikkö vastaa siitä, että tuote täyttää kuluttajien tarpeet, että tuotteen hinnoittelu vastaa sekä yrityksen että asiakkaan tarpeita ja että jakelukanavat ovat kunnossa. Yleisesti ottaen markkinointipäällikkö vastaa kaikista markkinointitoimista, joilla pyritään saamaan lisää kuluttajia, lisäämään tuotemerkin tunnettuutta ja parantamaan tuotetta liiketoiminnan tai kaupallisen edun lisäämiseksi.
Brändipäällikön ja markkinointipäällikön vertailutaulukko
| Vertailuparametrit | Tuotepäällikkö | Markkinointipäällikkö |
| Roolit tai vastuut | Kehitä ja toteuta brändikampanjoita nykyisille ja uusille kuluttajille | Kehitä markkinointistrategioita, jotka auttavat saavuttamaan liiketoiminnan tavoitteet |
| Laatu | Strateginen | Taktiikka |
| Vaaditut taidot | Luova ja kekseliäs kirjoitus, jolla on hyvät verbaaliset kommunikaatiokyvyt | Hyvä ongelmanratkaisija. |
| Merkitys | Erittäin tärkeä tuotemerkin maineen rakentamisen kannalta. | Tärkeämpää, koska heidän suunnitelmiensa ja toimintojensa on oltava yrityksen tavoitteiden mukaisia. |
| Tiedon lähde | Hanki tietoa markkinoinnin trendeistä ja kilpailijoiden tuotteista. | Hanki tietoa analysoimalla yleisön etuja palveluissa ja tavaroissa sekä tiimin jäseniä. |
Mikä on Brand Manager?
Brändipäällikköä voidaan pitää yrityksen tiedottajana, ja he toimivat yleensä markkinointipäällikön johdolla. Tämä asema edellyttää erittäin erityistä ja määrätietoisuutta luomaan yrityksen viestiä käyttäjilleen tai kuluttajille. Vaatii tietyn määrän taitoa, jotta tuotteeseen tai palveluun syntyy luottamuksen ja varmuuden tunne.
Kuluttajat tuntevat olonsa riittävän turvalliseksi painaakseen nappia ja ostaessaan tuotteita tai palveluita, kun heillä on luottamusta, joka on yrityksen ja asiakkaan arvojen linjausta. Brändipäällikkö vastaa asiakkaiden mielikuvasta yrityksestä ja sen tuotteista ja vastaa siitä, että brändi on linjassa kuluttajan etujen kanssa.
Brändipäälliköillä on usein kandidaatin tutkinto asiaankuuluvasta aiheesta ja/tai usean vuoden todennettavissa oleva markkinointikokemus vastaavalta työpaikalta. Työnantajat voivat vaatia, että sinulla on liiketalouden, mainonnan ja markkinoinnin, taloustieteen tai tekniikan tutkinto huippuluokan oppilaitoksesta, englannin kielen taito ja jatkotutkinto tai MBA-tutkinto.
Brändijohtajilla tulee olla poikkeukselliset kommunikointitaidot ja positiivisia yhteyksiä työtovereihin ja ulkoisiin kontakteihin. Heillä on käytännönläheinen lähestymistapa, he ovat analyyttisiä ja kunnianhimoisia. Näiden ominaisuuksien omistaminen voi auttaa sinua saavuttamaan uran brändipäällikkönä.
Mikä on markkinointipäällikkö?
Markkinointijohtajat ovat lähestymistapassaan enemmän taktisia kuin strategisia. Markkinointipäälliköt ovat myös bränditietoisia, mutta he keskittyvät luomaan markkinointisuunnitelman tietylle kuluttajaryhmälle, kouluttamaan heitä siitä, kuka yritys on, mitä se edustaa, mikä sen tavoite on ja mitä se voi tehdä heidän hyväkseen.
Tavoitteena on saada asiakas uskomaan, että palvelu tai tuote on arvokas lisä hänen elämäänsä. He etsivät jatkuvasti uusia markkinoita ja väestötietoja, jotka voisivat hyötyä yrityksen tuotteista ja palveluista. Markkinointipäälliköt arvioivat myös uuden tuotteen tai palvelun markkinoitavuutta sekä yleistä kiinnostusta.
Ennen tuotteen tuomista ei-perinteisille markkinoille, he päättävät hinnan ja tuotesijoittelun yhteistyössä muiden tiimiläisten kanssa sekä tekevät kattavan tuotetutkimuksen tuotteen vahvuuksista ja puutteista.
Markkinointipäällikön työ on erittäin yhteistyökykyistä. Ne tuovat usein yhteen useita rooleja ja yhdistävät kaikki ryhmät, joiden työ edistää ohjelman tai kampanjan onnistumista. He voivat työskennellä organisaatioiden kanssa varmistaakseen, että uusista tarjouksista tiedotetaan johdonmukaisesti, tai löytääkseen uusia tapoja tavoittaa asiakkaat.
Jotkut markkinointipäälliköt ylläpitävät myös suhteita yrityksen ulkopuolisiin ihmisiin. Vahvat yhteydet myyjiin, kumppaneihin ja median edustajiin ovat ratkaisevan tärkeitä, jotta löydetään mahdollisuudet lisätä tuotetietoisuutta ja sitouttaa paremmin yrityksen kohdeyleisöä.
Tärkeimmät erot brändipäällikön ja markkinointipäällikön välillä
- Brändipäälliköt vastaavat nykyisten ja uusien kuluttajien brändikampanjoiden kehittämisestä ja toteuttamisesta markkinatrendien mukaan, kun taas markkinointipäälliköt vastaavat liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamista edistävien markkinointistrategioiden kehittämisestä.
- Brändipäälliköt ovat strategisia, kun taas markkinointipäälliköt ovat taktisempia toisiinsa verrattuna.
- Monitasoisten markkinointialoitteiden hoitamiseksi brändipäälliköllä tulee olla luovan ja kekseliäisen kirjoittamisen laatu sekä hyvät verbaaliset kommunikaatiokyvyt, kun taas markkinointipäällikön tulee olla ongelmanratkaisija.
- Brändipäälliköt ovat erittäin tärkeitä yrityksille brändin maineen rakentamisessa, mutta markkinointipäälliköt ovat tärkeämpiä kuin brändipäälliköt, koska heidän suunnitelmiensa ja toimiensa on oltava yrityksen tavoitteiden mukaisia.
- Brändipäälliköt saavat tietoa markkinoinnin trendeistä ja kilpailijoiden tuotteista, kun taas markkinointipäälliköt saavat tietoa analysoimalla yleisön palvelu- ja tavaraintressejä sekä tiimin jäseniä.
Johtopäätös
Vaikka brändipäälliköillä ja markkinointipäälliköillä näyttää olevan samanlaiset työvelvollisuudet, näiden kahden välillä on merkittäviä eroja. Brändipäälliköt ovat enemmän kiinnostuneita luomaan strategioita tai aloitteita tuotekuvan luomiseksi tuotteille ja palveluille. Brändipäälliköt puolestaan varmistavat, että nämä strategiat ja aloitteet vastaavat yrityksen tavoitetta vai eivät.
Brändipäällikkö vastaa asiakkaiden mielikuvasta yrityksestä ja sen tuotteista ja vastaa siitä, että brändi on linjassa kuluttajan etujen kanssa. Markkinointipäällikkö puolestaan on henkilö, jonka tehtävänä on tavoittaa mahdolliset asiakkaat ja suuri yleisö tuotteen esittelemiseksi ja myynnin luomiseksi. Molemmat tekevät yhteistyötä varmistaakseen, että yritykset säilyttävät hyvän kuvan ja lisäävät samalla myyntiä.
Viitteet
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
