Jokainen tuote, jonka asiakas näkee, tilaa tai vastaanottaa, sisältää useita vaiheita ja prosesseja ennen kuin se saavuttaa asiakkaan. Jokainen valmistaja tai tuotemerkki pyrkii maksimoimaan tuotteidensa myynnin. Siksi he käyvät läpi useita vaiheita saavuttaakseen tavoitteensa. Jokaisen tuotteen kaksi yleistä prosessia ovat brändäys ja pakkaus.
Brändäys vs pakkaus
Suurin ero brändäyksen ja pakkauksen välillä on se, että brändäys keskittyy laajasti tuotteen tunnistamiseen ja tuotteelle ainutlaatuisen paikan luomiseen muilta samankaltaisia tuotteita valmistavilta brändeiltä, kun taas pakkaus keskittyy tuotteen promootioon ja takaa täydellisen suojan kuljetuksen aikana.
Brändäys antaa tuotteelle yksilöllisen ja ainutlaatuisen identiteetin, joka auttaa asiakkaita erottamaan ja erottamaan tuotteen muista vastaavia tuotteita myyvistä merkeistä. Se luo laajasti luottamustekijän asiakkaisiin, jotta he voivat edetä ostoksensa ilman epäilystäkään. Brändäys sisältää luottamusta, arvoa, logoa, strategiaa, suunnittelua ja markkinointia.
Pakkaus suojaa tuotetta ennen kuin se saavuttaa asiakkaan. Myös pakkaustyyli ja -tapa kertovat tuotteen luovuudesta ja aitoudesta. Pakkaus vaikuttaa suoraan asiakas- tai käyttökokemukseen. Pakkauksessa näkyy tuotemerkki ja sen aitous.
Brändin ja pakkauksen vertailutaulukko
| Vertailuparametrit | Brändäys | Pakkaus |
| Määritelmä | Brändäys on prosessi, jolla luodaan mille tahansa tuotteelle tai palvelulle ainutlaatuinen ja yksilöllinen nimi, kuva ja logo | Pakkaus on prosessi, jossa tuotteita arvioidaan, suunnitellaan ja valmistetaan pakkauksissa |
| Tavoite | Se auttaa erottamaan tuotteen muista samanlaisia tuotteita tarjoavista merkeistä | Pakkaus suojaa, tiedottaa, säilyttää, kuljettaa ja myy tuotteita |
| Tulokset | Brändäys lisää asiakkaiden uskollisuutta, luo tunnettuutta ja rakentaa pitkäaikaista suhdetta | Kiinnittää ostajien huomion, varmistaa tuotteen aitouden ja suojan |
| Komponentit | Se käsittelee tuotteen tai palvelun nimeä, logoa, väriä, merkkiä | Se käsittelee tuotteen väriä, logoa ja kuvausta |
| Tyypit | Aktiivinen brändäys ja passiivinen brändäys | Ensisijainen pakkaus, toissijainen pakkaus ja tertiäärinen tai kauttakulkupakkaus |
Mitä brändäys on?
Brändäyksellä tarkoitetaan strategiaa, jolla luodaan mille tahansa tuotteelle tai palvelulle ainutlaatuinen ja yksilöllinen nimi, imago ja logo. Brändäyksellä pyritään kiinnittämään potentiaalisten asiakkaiden ja ostajien huomio. Brändäys toimii jokaisen tuotteen erottava tekijä. Samankaltaisella tuotteella voi olla useita myyjiä, mutta brändäys erottaa tuotteet toisistaan.
Brändäys luo tuotteelle erillisen paikan ja rakentaa luottamusta. Se voi myös luoda rakkautta ostajien keskuudessa. Brändäys on markkinoinnin työkalu ja strategia. Brändäys luo tietoisuutta tietystä tuotteesta yleisössä ja massoissa. Se edistää aitouden tunnetta.
Markkinoijat ottavat usein käyttöön aktiivisen brändäyksen luodakseen brändiarvoa ostajille. Tämä arvo vakuuttaa asiakkaat Ostaessaan tuotteen, koska tuotemerkki tarjoaa huomattavia eroja muihin brändeihin, jotka tarjoavat samanlaisia tuotteita tai palveluita.
Brändäys säilyttää asiakkaiden uskollisuuden. Uuden tuotteen lanseerauksen tai käyttöönoton aikana brändäyksellä on ratkaiseva rooli. brändäys käsittelee tuotteen ja siihen liittyvien palvelujen symboleja, värejä, visuaalista kuvamateriaalia, nimeä, logoa ja sloganeita. Brändäys on pitkäaikainen suhde ja pyrkii saavuttamaan pitkän aikavälin tavoitteet. Menestyvällä brändillä on uskollisia asiakkaita, jotka tuskin vaihtavat tai pyyhkäisevät brändiä.
Mikä on Pakkaus?
Pakkaamisella tarkoitetaan prosessia, jossa tuote peitetään, kääritään tai pakataan ja myydään. Pakkaamiseen liittyy luovuutta ainutlaatuisten ja houkuttelevien pakkaustyylien luomiseksi. Pakkauksessa ei ole vain houkutteleva kansi, vaan se varmistaa myös tuotteen suojan ja turvallisuuden kuljetuksen aikana. Hyvä pakkaus toimittaisi asiakkaalle vahingoittumattoman ja ehjän tuotteen.
Pakkaamista on harjoitettu muinaisista ajoista lähtien. Muinaisella aikakaudella käytettiin viinileilejä, ruokokoreja, keraamisia amforeja, puisia laatikoita ja tynnyreitä ja jopa kudottuja pusseja. Kiinalaiset käyttivät ensimmäisenä paperiarkkeja, joita käsiteltiin Mulberryn kuorena elintarvikkeiden käärimiseen ja pakkaamiseen 2. vuosisadalla eKr.
Pakkaus luo myös brändin tunnisteen. Jokainen tuotemerkki sisältää ainutlaatuisen pakkaustyylin, joka tekee tuotteesta aidon ja houkuttelevan. Pakkauksella on keskeinen rooli jokaisessa tuotteessa, joka on kuljetettava paikasta toiseen. Pakkausprosessiin kuuluu koordinoitu vaihe ja järjestelmä tuotteiden valmistelemiseksi.
Pakkauksessa on kolme pääasiallista P:tä – suojaus, säilytys ja edistäminen. Pakkaukset luokitellaan edelleen kolmeen päätyyppiin kerroksen tai toiminnon mukaan. Kolme tyyppiä ovat ensisijainen pakkaus, toissijainen pakkaus ja tertiäärinen tai kauttakulkupakkaus. Pakkaamisen eri vaiheet valmistelevat tuotteen varastointia, kuljetusta, logistiikkaa ja lopullista loppukäyttöä varten. Paketti sisältää tärkeitä tietoja tuotteesta, ostajasta ja jopa myyjästä.
Tärkeimmät erot tuotemerkin ja pakkauksen välillä
Johtopäätös
Jokaisen brändin edistämiseksi on olemassa useita strategioita ja menetelmiä, joita yritykset ottavat käyttöön ja kehittävät. Tämä antaa tuotteen pakkaukselle erilaisen "ulkoasun ja tuntuman". Kaikkien näiden strategioiden perimmäisenä tavoitteena on kiinnittää asiakkaiden huomio. Jotta asiakkaat viihtyisivät ideassa, kehitä tarve asiakkaiden elämään ja saa heidät valitsemaan tuote muiden markkinoilla olevien tuotteiden edelle.
Sekä brändäyksellä että pakkauksella on keskeinen rooli minkä tahansa tuotteen markkinointistrategioissa. Ne saavuttavat lopullisen tavoitteen saada asiakkaat ostamaan tuotteen. Lähes jokainen markkinoilla oleva tuote noudattaa hyvin jäsenneltyä ja koordinoitua brändäys- ja pakkaussuunnitelmaa.
