Brändi-identiteetti ja yritysidentiteetti ovat kaksi tärkeää markkinoinnin työkalua, joita ei voi usein erottaa toisistaan, mutta ne eroavat toisistaan monin näkökulman osalta. Yritysidentiteetti liittyy pitkälti yrityksen visuaaliseen ilmeeseen markkinoilla ja brändi-identiteetti on siinä olennainen osa.
Brändi-identiteetti vs. yritys-identiteetti
Ero brändi-identiteetin ja yritysidentiteetin välillä on se, että brändi-identiteettiä käytetään tuotteen tai palvelun erottamiseen muusta, kun taas yritysidentiteetti koskee enimmäkseen koko yrityksen käsitystä, ei vain tuotetta.
Brändi-identiteetti antaa tuotteelle persoonallisuuden ja nimellisarvon, joka muodostaa pitkäaikaisen jäljen asiakkaiden mieliin, jotta he voivat ostaa kyseisen tuotteen.
Tärkein syy brändi-identiteettiin yritykselle on se, että yritys saa tunnustusta asiakkaiden keskuudessa. Logolla on erittäin tärkeä rooli yrityksen identiteetin toteuttamisessa.
Yritysidentiteetti toteuttaa yritysidentiteettiharjoituksia, kuten logojen, sivujen ja myyntipisteiden suunnittelun painottamista muuttaakseen kuluttajien käsityksiä laadusta ja palveluista. Brändi-identiteetti puolestaan on ehdotus, jonka yritys tekee kuluttajille eduista, laadusta, palvelusta, ominaisuuksista jne. Tämä näkyy seuraavan esimerkin kautta:
Brändi-identiteetin ja yritysidentiteetin vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametrit | Brändin identiteetti | Yritysidentiteetti |
|---|---|---|
| Merkitys | Sisältää käsityksen tietystä tuotteesta tai palvelusta, jonka yritys tarjoaa kuluttajille | Se on asiakkaille esitettävä yleinen käsitys yrityksestä. |
| Tavoite | Päätavoitteena on erottaa tuote muista markkinoilla olevista tuotteista. | Yritysidentiteetin kehittämisen ainoana tavoitteena on saada suuri määrä asiakkaita mukaan yrityksensä monipuolisiin tuotteisiin |
| Kohdeyleisö | Brändi-identiteetti kohdistuu ensisijaisesti vain asiakkaisiin. | Yritysidentiteetin kohteena ovat asiakkaat, sidosryhmät ja osakkeenomistajat |
| Lähestymisen kesto | Brändi-identiteetti muuttuu viimeisimpien ja meneillään olevien trendien myötä ympäri maailmaa | Yritysidentiteetti säilyy yleensä vakaana pitkän ajan |
| aineosat | Tärkeimmät osat tässä ovat logot, avainvärit, graafiset elementit jne | Yrityksen identiteetti visualisoidaan käyttämällä tavaramerkkejä, tuotesuunnittelua, mainontaa jne |
Mikä on brändi-identiteetti?
Brändi-identiteetti on käsitys tietystä tuotteesta, jonka yritys tarjoaa houkutellakseen mahdollisimman paljon kuluttajia. Brändin identiteetin luomisen perustavoitteena on erottaa yksi tuote muista samankaltaisista tuotteista kuluttajayhteiskunnassa.
Brändi-identiteetti on konkreettinen ja se on pohjimmiltaan se, mitä näemme. Tuote on brändi-identiteetin kehittämisen pääpainopiste.
Jotkut brändi-identiteetin avaintekijöistä ovat seuraavat:
Se on tapa, jolla organisaatio edustaa tiettyä tuotettaan markkinoilla houkutellakseen suuren yleisön.
Mikä on yritys-identiteetti?
Yritysidentiteetti on yrityksen visuaalinen ilme markkinoilla. Verkkosivujen suunnittelulla, logolla, mainoksilla jne. on keskeinen rooli yrityksen yritysidentiteetin ylläpitämisessä eri syistä. Yritysidentiteetti on identiteetti, jonka yritys haluaa yleisön näkevän itsestään.
Yritys-identiteetti on kuluttajien lopulta muodostama käsitys koko yrityksestä, eikä se perustu vain tiettyjen tuotteiden ja palveluiden ideaan.
Jotkut yritysidentiteetin avaintekijöistä ovat seuraavat:
Tärkeimmät erot brändi-identiteetin ja yritysidentiteetin välillä
Johtopäätös
Brändi-identiteetti ja yritysidentiteetti ovat kaksi termiä, joita käytetään usein vaihtokelpoisina, mutta jotka eroavat toisistaan eri muodoissa. Yritys-identiteetti koskee yrityksen kokonaisuuden esittelyä yleisön parissa, kun taas brändi-identiteetti käsittelee tuotteiden ja palvelun esittelyä yleisön keskuudessa kulutukseen.
Suuressa kulutusyhteiskunnassa yritys- ja brändi-identiteetistä tulee erittäin tärkeitä termejä. Brändi-identiteetti käyttää avainelementtejä, kuten logoja, väriä kuvapuoli ylöspäin jne., kun taas yritysidentiteetti koostuu mainonnasta, suhdetoiminnasta, tavaramerkeistä jne.
Molempien ehtojen tärkein huolenaihe on saada huomattava määrä yleisöjä ostamaan tietty tuote tai palvelu eri yrityksiltä.
