Brändi voi olla yrityksen nimi, termi, numero tai mikä tahansa muu ominaisuus, joka erottaa sen muista, mutta se ei rajoitu tähän, se on kaikkea mitä yritys, organisaatio tekee. Yrityksen nettisivu voi olla brändi, se, miten vastaanottovirkailija vastaa puheluun, on brändi, yrityksen konttori voi olla brändi, mikä tekee siitä ratkaisevan tärkeän.
Jos haluaa maailman tietävän, mitä hänen yrityksensä edustaa, sen tulee olla esillä, puhuttu, kirjoitettu, suoraan tai epäsuorasti kaikessa, mitä yritys tekee. Aineettomasta luonteestaan huolimatta brändi on kaupallinen työkalu, joka luo kaupallista arvoa ja auttaa omistajia, sidosryhmiä jne. ansaitsemaan voittoa ja hoitamaan liiketoimintaansa sujuvasti.
Brändi-identiteetti ja brändistrategia ovat kaksi eri asiaa, jotka liittyvät yritysmaailmaan.
Brändi-identiteetti vs. brändistrategia
Brändi-identiteetin ja brändistrategian ero on siinä, että brändi-identiteetillä tarkoitetaan yrityksen näkyviä kohteita, jotka eroavat muista, brändistrategialla yrityksen pitkän aikavälin kehityssuunnitelmaa, joka liittyy kuluttajien tarpeisiin ja vaatimuksiin.
Brändi-identiteetti on yrityksen näkyvät kohteet, kuten design, väri, logo, jotka se muistetaan, koska kaikki nämä asiat erottuvat asiakkaan mielessä muista.
Sen sijaan brändistrategia on pitkän aikavälin strategia, jota yritys tai organisaatio noudattaa kehittyäkseen erottuakseen joukosta ja saavuttaakseen tietyt tavoitteet.
Brändi-identiteetin ja brändistrategian vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | Brändin identiteetti | Brändistrategia |
|---|---|---|
| Merkitys | Brändi-identiteetti on kaikkea, mitä asiakas näkee, tuntee, kuuntelee ja käyttää yrityksessä. | Brändistrategia on pitkän aikavälin markkinointistrategia, jolla yritys houkuttelee asiakkaitaan. |
| Edut | Brändi-identiteetti luo brändiuskollisuutta, asiakasluotettavuutta, voittaa asiakkaiden luottamuksen. | Hyvä brändistrategia taas houkuttelee yhä enemmän asiakkaita itseensä, mikä puolestaan lisää brändin arvoa. |
| Dynaaminen | Brändi-identiteetti ei ole dynaaminen, eli se ei muutu jatkuvasti muuttuvien liiketoimintatrendien mukana. | Brändistrategia on kuitenkin dynaaminen. On jatkuva tarve analysoida trendejä, jotka voivat vaikuttaa liiketoimintaan ja siten tuoda muutoksia strategiaan. |
| Esimerkkejä | Esimerkkejä brändistrategiasta ovat logo, väri, sloganit, yrityksen työympäristö, sen tuote tai palvelu. | Esimerkki brändistrategiasta on premium-hinnoittelu, joka tarkoittaa kilpailijoita korkeamman hinnan asettamista, jotta asiakkaat saavat käsityksen laadusta. |
Mikä on brändi-identiteetti?
Brändin identiteetti on näkyvä asia, kuten logo, joka on mieleenpainuva, ainutlaatuinen ja tekee vaikutuksen, silmää miellyttävät värit, helposti ymmärrettävä fontti ja brändivisuaali.
Brändi-identiteetti sisältää kaiken, mitä asiakas näkee, kuuntelee ja koskettaa, mikä yritykseltä kuuluu. Kaikki kuuluu brändikategoriaan ja jättää todellakin vaikutuksen asiakkaan mieleen. Se on tapa, jolla yritys esittelee asiakkailleen, mikä sisältää nimen, logon, värin ja suunnittelun.
Brändin identiteetillä on tärkeä rooli sähköisen kaupankäynnin maailmassa, jossa elämme nykyään:
Mikä on brändistrategia?
Brändistrategia on pitkän aikavälin suunnitelma yrityksen tai yrityksen kehittämiseksi. Brändi voidaan tiivistää siihen, miten asiakkaat näkevät yrityksen ja sen tuotteen tai palvelun. Siksi brändistrategian tulee toimia oppaana kaikessa vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa, minkä vuoksi on tärkeää määritellä mission, vision ja asemointilauseke.
Brändistrategian tärkeydestä ei ole hyötyä vain organisaatiolle tai yritykselle, vaan myös asiakkaille, koska strategiat laaditaan siten, että se täyttää sekä asiakkaiden vaatimukset että tarpeet. Ilmeinen syy on se, että brändi erottaa yrityksen muista ja tekee itsensä tunnistettavaksi asiakkaidensa edessä.
Brändistrategia tarjoaa myös yritykselle markkinointistrategian. Se asettaa selkeän agendan sille, miksi yritys sitouttaa asiakkaitaan ja miten he aikovat tehdä samoin. Yhtenäinen viesti houkuttelee asiakkaita itseensä ja johdonmukaisuuden lisäksi keskittyy työntekijöihin. Selkeä brändivisio mahdollistaa sen, että työntekijät voivat työskennellä yhteisen päämäärän eteen yhdessä tiiminä, mikä puolestaan johtaa yrityksen etenemiseen.
Tärkeimmät erot brändi-identiteetin ja brändistrategian välillä
Johtopäätös
Sekä brändi-identiteetillä että brändistrategialla on keskeinen rooli yritysmaailmassa. Kun ensimmäinen auttaa yritystä erottumaan muista ja tekee itsensä tunnistettavaksi asiakkaidensa edessä, jälkimmäinen pyörii pitkän ja lyhyen aikavälin markkinointistrategian ympärillä, jota tulisi käyttää houkuttelemaan yhä enemmän asiakkaita.
Jos toinen on tunnustuksen kannalta välttämätön, toinen on ratkaiseva yrityksen selviytymisen kannalta. Molemmilla on yhtä tärkeä rooli. Logon, värimaailman ja iskulauseiden valinta on erittäin tärkeää, sillä se vaikuttaa vaikutelmaan yrityksestä asiakkaiden edessä ja siksi valinta tulee tehdä viisaasti. Toisaalta brändistrategia on yrityksen markkinointistrategia, jonka avulla se voi houkutella asiakkaita ja kasvattaa brändinsä arvoa.
Brändistrategiaan vaikuttavat eniten trendit ja asiakkaiden tarpeet tai vaatimukset. Sekä brändi-identiteetti että brändistrategia ratkaisevat yrityksen tulevaisuuden, ja siksi yrityksen, yrityksen tai organisaation tulisi päättää niistä älykkäästi.
