Termit "Brändin identiteetti" ja "Brändin asemointi" ovat molemmat tärkeitä komponentteja, joita yritys tarvitsee toimiessaan kuluttajamarkkinoiden kanssa. Brändi-identiteetti on tapa, jolla kuluttaja kuvaa liiketoimintaa brändin eri tekijöiden perusteella.
Brändin asemointi on käsite, joka vaikuttaa kohdekuluttajan ajattelutapaan. Yritys harjoittaa sitä, että kuluttaja ajattelee brändiään tarpeen tullen.
Brand Identity vs Brand Positioning
Ero brändi-identiteetin ja brändin asemoinnin välillä on siinä, että ensimmäisen tavoitteena on luoda käsitys brändistä ja asettaa se esille, kun taas toinen luo idean tehdä brändistä suosituin valinta.
Brändi-identiteetin ja tuotemerkin sijoittelun vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametrit | Brändin identiteetti | Brändin sijoittelu |
|---|---|---|
| Määritelmä | Identiteetti luodaan muokkaamaan käsitystä brändistä kuluttajan mielessä. | Yritykset käyttävät brändin sijoittelua muokatakseen kuluttajan päätösprosessia ja ohjatakseen heitä kohti yrityksen brändiä. |
| Elementit | Muutamia olennaisia elementtejä ovat logo, tunnistelinjat, tyylin yhtenäisyys, värit, pakkaukset, viestit. | Olennaisia komponentteja tai elementtejä ovat kohdeasiakkaat, brändin persoonallisuus, brändin olemus ja brändilupaus. |
| Rooli brändäyksessä | Tarkoituksena on viestiä brändin yleissanoma ja siten edistää liiketoiminnan tavoitteita. | Tarkoituksena on saada brändi erottumaan muista markkinoilla olevista ja näyttämään erilaiselta. |
| Toteutusjärjestys | Identiteetin rakentaminen tehdään aina sen jälkeen, kun yritys on asemoitunut. | Se on ensimmäinen askel, joka toteutetaan ennen identiteetin rakentamista. Täällä kaikki analysoidaan. |
| Toteutusprosessi | Identiteetti toteutetaan – päättämällä missio, brändin persoonallisuus, brändipersoonallisuus ja yrityksen usko. | Kilpailijoita tutkitaan perusteellisesti. Myös kuluttajamarkkinoiden tarpeita analysoidaan. |
Mikä on brändi-identiteetti?
"Brändi-identiteetti" on tapa, jolla yritys haluaa tulla jonakin päivänä nähtäväksi asiakasmarkkinoilla. Se on tapa rakentaa brändikuvaa eri elementtien avulla. Se on yrityksen sielu, sen online- ja offline-läsnäolo sekä se, miten asiakas näkee brändin kokonaisuutena.
Brändi-identiteetin rakentaminen edellyttää seuraavien seikkojen huomioimista:
Kaikki edellä mainitut ovat olennaisia brändin identiteetin kannalta, koska nämä elementit auttavat luomaan mielikuvaa tai näyttävät brändin idean kohdeasiakkaalle visuaalisten ja kuuloisten ärsykkeiden kautta.
Brändin tulee erottua joukosta. Sen täytyy olla mieleenpainuva ja joustava sen suhteen, miltä se näyttää. Asiakkaan tulee pystyä navigoimaan helposti tarjottujen käyttöliittymien läpi.
Identiteettiprosessi alkaa sen jälkeen, kun kohdeasiakasmarkkinat on analysoitu (analyysi/asemointivaihe) ja strategia on olemassa, miltä kuvan tulee näyttää asiakkaan mielessä.
Muutama keskeinen seikka, jotka tulee pitää mielessä luotaessa brändi-identiteettiä –
Mitä on tuotemerkin sijoittelu?
Yritys harjoittaa brändin sijoittelua kohdeyleisön analysoimiseksi. Imagon rakentamiseksi ja identiteetin luomiseksi yrityksen on ensin katsottava, ketkä muut kilpailevat markkinoilla.
Kun yrityksellä on yksityiskohtainen raportti kilpailijoistaan, ymmärrys kuluttajien eduista ja kunnollinen kuluttajanäkemys, se siirtyy seuraavaan vaiheeseen selvittääkseen, kuinka se voi hyödyntää kilpailijoiden eroja ja hyödyntää sitä etuna. Tämä auttaisi yritystä erottumaan muista markkinoilla olevista yrityksistä.
Brändin on keskityttävä löytämään tapa upottaa itsensä kuluttajan mieleen. Kuluttajamarkkinat liikkuvat kovaa vauhtia ja auttaakseen asiakasta säästämään aikaa, brändi yrittää tehdä itsensä oikea valinta tiettyyn tarpeeseen. Tämä auttaisi asiakasta tekemään päätöksensä nopeammin.
Brändin asemointiin liittyy muutamia tärkeitä elementtejä –
Brändin asemointi tehdään idean saamiseksi siitä, miten brändin identiteettiä tai imagoa muokataan. Yrityksen on kiinnitettävä kuluttajan huomio. Ja ymmärtämällä, mitä kuluttaja haluaa ja kuinka yritys voi toimittaa tuotteen eri tavalla, brändi voi menestyä.
Tärkeimmät erot brändi-identiteetin ja tuotemerkin sijoittelun välillä
Johtopäätös
"Brändin identiteetti" ja "brändin asemointi" ovat molemmat olennaisia prosesseja brändin rakentamisessa. Edellinen käsittelee auttamista luomaan mielikuvaa itse brändistä ja käsittelee pääasiassa sitä, miltä brändi tulee näyttämään kuluttajan mielessä. Jälkimmäinen näyttää meille, kuinka yritys voi auttaa muokkaamaan asiakkaan päätöksentekoprosessia ja tekemään itsestään parhaan mahdollisen vaihtoehdon tiettyyn tarpeeseen.
Brändin identiteetti on riippuvainen brändin positioinnista, ja yrityksen on saatava tieto kilpailijoistaan ja kuluttajistaan muuttaakseen imagoaan ja voidakseen näyttää erilaiselta. Brändin asemoinnin tavoitteena on pääasiassa kehittää strategia kohdeyleisön ajattelutapaan pääsemiseksi, ja siihen liittyy brändi-identiteetin luominen suunnitelman toteuttamiseksi.
