Tuotteet ja tuotemerkit ovat organisaation voiton tai tulon lähde. Yritysorganisaatiot investoivat paljon tuote- ja brändihallintaan saadakseen useita kilpailuetuja kilpailijoihinsa nähden. Yritysmarkkinoilla kuluttajat käyttävät sanoja "tuote" ja "brändi" useimmiten ennen korvaavien tuotteiden ostamista.
Tuotemerkki vs tuotteet
Ero tuotemerkin ja tuotteiden välillä on siinä, että tuote voi olla fyysinen tuote voi olla fyysinen tuote tai palvelu, joka täyttää kohteena olevan kuluttajaryhmän tarpeet. Toisaalta brändi on kuluttajien tunteet, havainnot ja kokemukset tietystä tuotteesta, jotka organisaatio täyttää tai lupaa.
Brändi on mekanismi tai työkalu, jota jokainen organisaatio käyttää tuotteen tai palvelun tunnettuuden lisäämiseen, uskollisuuden lisäämiseen ja tuotteen erottamiseen sen korvikkeista. Tuotteella on erilaisia ominaisuuksia ja toimintoja, joita käytetään brändin tekemiseen. Brändi on organisaation epäsuorasti kuluttajille antama lupaus, että he arvostavat kuluttajien etuja ja tarpeita.
Tuote on valmis tuote tai palvelu, joka on kehitetty helpottamaan ihmisen työtä. Yritysmarkkinoilla useat organisaatiot voivat tuottaa korvaavia tuotteita ja hinnoitella ne eri tavalla saadakseen voittoa muihin verrattuna. Yritysmarkkinoilla useat organisaatiot voivat tuottaa korvaavia tuotteita ja hinnoitella ne eri tavalla saadakseen voittoa muihin verrattuna. Tuotteen lopullinen hinta määräytyy arvioimalla tuotteen laatu, valmistuskustannukset, ominaisuudet ja hyödyt.
Tuotemerkin ja tuotteiden vertailutaulukko
| Vertailuparametrit | Brändi | Tuotteet |
| Määritelmä | Brändi määrittelee kuluttajien käsitykset, tunteet tai kokemukset yrityksen tuotteista tai palveluista. | Tuote on aineellinen tai aineeton esine, jota kuluttajat käyttävät tarpeidensa täyttämiseen. |
| Varajäsenet | Brändillä ei ole korvikkeita. | Tuote korvataan muilla yrityksillä lisäämällä ominaisuuksia ja parantamalla laatua. |
| Luonut | Brändin luovat kuluttajat kokettuaan tuotteen tai palvelun. | Tuotteen valmistaa valmistaja. |
| Korvaus | Brändi kestää ikuisesti, kun se on rakennettu kuluttajien mieleen. | Tuote korvataan toisella uudella tai erittäin varustellulla tuotteella ajan kuluessa. |
| Aspekti | Se on ei-fyysinen asia, jonka voi vain kokea. | Se voi olla sekä fyysistä että ei-fyysistä. |
Mikä on Brand?
Brändi on mekanismi, jota käytetään erottamaan yhden yrityksen tuote tai palvelu sen korvikkeista. Se on jokaisen organisaation kilpailukykyinen voimavara. Se ei ainoastaan ilmaise yritystä, vaan myös ilmaisee tietyn tuotemerkin tuotteita käyttäneiden kuluttajien tunteita ja käsityksiä. Se on mielikuva kuluttajien mielissä. Brändi auttaa lisäämään yrityksen tuotteiden ja palveluiden myyntiä luomalla niistä tunnettuutta markkinoilla.
Brändi ei ole vain yrityksen logo, vaan se määrittelee yrityksen tavoitteet ja vision sekä kuinka se onnistui saavuttamaan sen. Brändi lisää tuotteisiin arvoa ja lisää myyntiä. Brändi syntyy strategisen prosessin kautta, jossa yhdistyvät yrityksen ulkoinen rakenne ja sisäiset tavoitteet. Merkkituote on kallis ja sillä on suuri kysyntä markkinoilla kuin ei-merkkituote. Se ilmaisee asiakkaiden uskollisuutta ja luottamusta tuotteisiin.
Organisaation on ylläpidettävä brändiä varmistamalla palvelunsa laatu. Brändiä markkinoidaan myös brändinhallintastrategioilla, joilla luodaan tunnettuutta tietyn tuotemerkin ja tuotteiden markkinoilla. Se ilmaisee organisaation kulttuuria ja ympäristöä. Menestyvä brändi ei ainoastaan lisää myyntiä, vaan tarjoaa myös uusia kasvumahdollisuuksia markkinoiden organisaatioille.
Mitä tuotteet ovat?
Tuotteella on eri merkityksiä eri aloilla, koska se on valmistavassa teollisuudessa valmis tuote; se määrittelee projektin tavoitteet projektinhallinnassa, markkinointialan kuluttajien tarpeita tyydyttävän tuotteen ja niin edelleen. Organisaatio tutkii ja tunnistaa kohdekuluttajien tarpeita kehittää uusia tuotteita tai palveluita. Tuote menestyy markkinoilla vain silloin, kun se tyydyttää asiakkaiden tarpeet. Tuote tuottaa tuloja organisaatiolle täyttämällä kuluttajien tarpeet.
Organisaatio käyttää tuotekehityssykliä tuotteen kehittämiseen, lanseeraukseen, ylläpitoon, markkinoimiseen ja myyntiin markkinoilla. Tuote menee eri vaiheisiin, kuten käyttöönottovaiheeseen, kypsyysvaiheeseen, kasvuvaiheeseen ja laskuvaiheeseen. Organisaatio käyttää markkinointitekniikoita ja teknologiaa markkinoidakseen ja luodakseen tietoisuutta tuotteen saatavuudesta joko verkkomarkkinoinnin tai televisiomainosten avulla.
Uusia startup-yrityksiä ja korvaavia yrityksiä tulee markkinoille, kun tuote alkaa tuottaa voittoa yritykselle. Yritys voi lisätä ominaisuuksia ja päivittää tuotetta saavuttaakseen kilpailuetuja korvaaviin tuotteisiin verrattuna. Tuote menestyy vain, kun tuotteen laatu on hyvä, hinnoittelu- ja markkinointistrategiat ovat tehokkaita. Organisaatio luo useita tuotteita ja palveluita on ryhmitelty yhden sateenvarjon alle, jota kutsutaan brändiksi.
Tärkeimmät erot tuotemerkin ja tuotteiden välillä
- Brändi on markkinakuva markkinoilla olevan organisaation tuotteista tai palveluista, kun taas tuote on hyödyllinen asia, joka täyttää kohdistettujen kuluttajien tarpeet.
- Kerran rakennettu brändi säilyy ihmisten mielissä ikuisesti, kun taas tuote korvataan uudella tuotteella, jossa on uusia ja kehittyneitä ominaisuuksia.
- Brändi rakennetaan yhdistämällä kuluttajakokemus, tunteet ja organisaation visiot. Toisaalta valmistustiimi kehittää tuotteen vastaamaan kuluttajien tarpeita.
- Tuotemerkkiä ei voi korvata, koska se on ainutlaatuinen muille brändeille, kun taas tuotteella on markkinoilla useita korvikkeita samoilla tai edistyneillä ominaisuuksilla.
- Brändi tuo lisäarvoa tuotteille tai palveluille ja tuote täyttää kuluttajien yleiset tarpeet.
Johtopäätös
Nykyään yritykset käyttävät brändin hallittuja strategioita rakentaakseen vahvaa brändiä, koska on erittäin tärkeää erottaa tuotteet tai palvelut täpötäytetyillä markkinoilla ja luoda paikka ihmisten mielissä. Brändi syntyy vain, kun yritys kehittää tuotteita tai palveluita, jotka tyydyttävät asiakkaita. Organisaation tulee säilyttää luottamus ja uskollisuus tuotteisiinsa menestyäkseen markkinoilla.
