ATL-markkinointi, joka tarkoittaa Above The Line -markkinointia, on markkinoinnin tyyppi, jolla on erittäin laaja lähestymistapa ja se on pääosin fokusoitumatonta. Tämä termi tarkoittaa, että valotus asennetaan suuremman fokusoidun katsojan ympärille, esim. radio, televisio jne. ATL on erittäin merkittävä, kun tulos annetaan laajemmalle asiakasjoukolle. Tällaista markkinointia käytetään laajalti luomaan brändin tunnettuutta ja myötätuntoa, mikä auttaa lisäämään brändin kattavuutta.
BTL-markkinointi, mikä tarkoittaa, että Below The Line -markkinointi on eräänlainen markkinointi, joka keskittyy pääasiassa tiettyihin yksilöryhmiin. Tällaista markkinointia käytetään laajasti muunnoksissa ja suoraviivaisessa vastauksessa. Tämä on eräänlainen markkinointi, jossa tuotteita esitellään ja markkinoidaan paljon mediassa, paitsi alustoilla, kuten televisioissa, radiossa jne. BTL:n tärkeimmät markkinointi- ja mainontastrategiat sisältävät postikampanjat, messut jne.
ATL vs BTL-markkinointi
ATL- ja BTL-termien erona on käytetty lähetystapa ja markkinointiorganisaation vaatima delegointi, mikä on äärimmäisen tärkeää tietää, mikä on täydellistä ja sopivaa brändillesi tai yrityksellesi.
ATL- ja BTL-markkinoinnin vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Konsepti | ATL tarkoittaa Above The Line -markkinointia, jossa ATL vaaditaan sähköisen median strategioiden avulla hyökkäämään laajaa asiakasta vastaan. | BTL tarkoittaa Below The Line -markkinointia. BTL:ssä organisaatio hyökkää kompaktia mutta määrätietoista yleisöä vastaan. |
| Markkinoinnin väline | Televisiot, radio, Internet, OOH, painomediat jne. | Messut, postikampanjat, näytteenotto, sponsorointi, luettelot. |
| Päätavoite | ATL:n päätavoitteena on luoda ainutlaatuinen ja suosittu brändi-identiteetti ja osoittaa brändin tunnettuutta. | BTL:n päätavoitteena on käynnistää kaupankäyntiprosessit. |
| Kustannus | ATL-markkinointi on erittäin kallista. | BTL-markkinointi ei ole paljoa kallista verrattuna ATL:ään. |
| Viestintämenetelmä | ATL noudattaa yksivaiheista viestintämenettelyä. | BTL noudattaa kaksivaiheista viestintämenettelyä. |
Mitä ATL-markkinointi on?
Above The Line -markkinoinniksi kutsuttu ATL käyttää tavallista ja säännöllistä markkinoinnin välinettä, joka levittää organisaation identiteettiä ja tietoisuutta yleisölle korkeammalla tasolla. Niiden päätavoitteena on vahvistaa brändin tukea sekä välittää oikeaa tietoa ja tietoa myymästään tuotteesta, jotta asiakkaalta ja yleisöltä saadaan oikea vastaus.
Paljastamiseen ja viestin luomiseen käytettyä puhetta käytetään siten, että yleisö ja asiakkaat ymmärtävät brändiä helposti ja voivat luottaa siihen. ATL-markkinointistrategioihin vaikutetaan valtavalla ja massiivisella tasolla laajan yleisön ja asiakkaiden kattamiseksi. ATL-markkinoinnin välineitä ovat OOH, Internet, televisio, painomedia, radio, sanomalehdet, julisteet, bannerit, aikakauslehdet jne.
ATL-markkinoinnin pääpaino on yksilöllisen brändi-identiteetin muodostaminen sekä brändin tunnettuuden edustaminen ja levittäminen makrotasolla yleisöille ja asiakkaille. Organisaatiot, mukaan lukien Business to Consumer -instituutit, omaksuvat ja harjoittavat pääasiassa ATL-markkinointia luodakseen hyvän brändi-identiteetin, joka saa yleisöltä ja asiakkailta monia positiivisia vastauksia.
Mitä on BTL-markkinointi?
BTL, joka tunnetaan myös nimellä Below The Line Marketing, käyttää suoraviivaisia markkinointiprojekteja, jotta BTL:ää harjoittava organisaatio voi luoda hyvän ja kohdistetun suhteen sekä voittaa yleisön ja asiakkaiden luottamuksen. BTL tarjoaa myös organisaatiolle yksinkertaisen onnistumisasteen ja kaikkien muutosten arvioinnin.
BTL-tyyppinen markkinointi on epäsäännöllistä ja epätavallista, ja sitä toteutetaan ja siihen vaikutetaan perus- ja pientasolla, koska sen kohde on tietylle joukolle syventymisen pohjalta. BTL:tä harjoittavat organisaatiot antautuvat erityiseen vaikuttamiseen ja suoraviivaiseen viestintämenetelmään luodakseen vaikuttavan tuotteen ja luodakseen siitä hyvän tietoisuuden makro- ja massiivisella tasolla. Organisaatiot, mukaan lukien Business to Business -instituutit, ottavat pääasiassa käyttöön ja harjoittavat BTL-markkinointia.
BTL-markkinoinnin pääpaino on liidien luomisessa ja luottamuksellisen suhteen luomisessa yleisön ja asiakkaiden kanssa. BTL-markkinoinnin välineeseen kuuluvat messut, postikampanjat, sponsorointi, lahjakortit, puhelinmarkkinointi, näyttelyt, luettelot, tekstimarkkinointi jne. Se esittelee myös heidän tuotenäytteitään kiireisissä ja ruuhkaisissa paikoissa, kuten ostoskeskuksissa jne.
Tärkeimmät erot ATL- ja BTL-markkinoinnin välillä
Johtopäätös
Tästä voidaan päätellä, että ATL-markkinointi on suurikokoinen ja makrotyyppinen brändi, joka luo projektin, jossa päätavoitteena on rakentaa vahvaa ja vaikuttavaa brändi-identiteettiä, jotta brändin tunnettuus yleisön ja asiakkaiden keskuudessa on oikea, kun taas BTL-markkinointi on vahvaa. perustuu vaikuttaviin ja erittäin hyvin valmisteltuihin markkinointiprojekteihin, jotka keskittyvät syleilyyn ja uudistumiseen.
Siten ATL-markkinoinnissa tavoitteet ovat johdonmukaiset ja yhtenäiset komponentit, kun taas BTL-markkinointi keskittyy valittuihin osioihin.
