Mainonta ja propaganda ovat kaksi erillistä ja tehokasta työkalua, joita tiedotusvälineet käyttävät suuren yleisön mieliin vaikuttamiseen. Ne liittyvät toisiinsa sikäli, että ne molemmat syntyivät 1800-luvun lopulla ja 1900-luvun alussa suuren mittakaavan tuotannon nousun ja joidenkin merkittävien poliittisten tapahtumien, erityisesti maailmansotien, seurauksena.
Yleisön huomion herättämiseksi molemmat käyttävät laajasti mediaa (painettua ja sähköistä) ja teknologiaa sekä erilaisia symboleita.
Mainonta vs propaganda
Mainonnan ja propagandan ero on siinä, että edellinen on käytäntö tai tekniikka, jota käytetään suuren yleisön huomion kiinnittämiseen tiettyyn tuotteeseen tai palveluun ja heidän taivuttamiseksi reagoimaan tietyllä tavalla. Palvelun kautta välitetyt tiedot ovat tosiseikkoja, mutta suuntautuvat tiettyjen tuotteiden tai palvelujen edistämiseen.
Mainonta viittaa tekniikoihin ja käytäntöihin, joita käytetään tuotteiden, palvelujen tai syiden tuomiseksi yleisön huomion taivuttelemiseksi ajattelemaan ja reagoimaan tietyllä tavalla.
Propaganda puolestaan määritellään systemaattiseksi yritykseksi vaikuttaa kohderyhmän mieliin ja tunteisiin tietyn tarkoituksen saavuttamiseksi. Se tehdään levittämällä tietoa, joka on usein puolueellinen ja manipuloitu.
Jälkimmäinen toisaalta sisältää tiedon vääristymisen ja symbolien manipuloinnin tietyn näkökulman tukemiseksi. Propagandan viestintä on yksisuuntaista, eikä sitä tarvitse todistaa, onko levitetty tieto totta vai ei.
Mainonnan ja propagandan vertailutaulukko (taulukkomuodossa)
| Vertailuparametri | Mainonta | Propaganda |
|---|---|---|
| Määritelmä | Se on viestintätekniikka, jota yritykset käyttävät kiinnittääkseen kuluttajien huomion tuotteisiinsa tai palveluihinsa. | Sitä kuvataan tiedon välittämiseksi, jota on vääristetty tai manipuloitu tukemaan tiettyä näkemystä tai aloitetta. |
| Tarkoitus | Muokkaa kuluttajien mieltymyksiä tietyn tuotteen tai palvelun tueksi. | Muovaa ihmisten mieliä tietyn idean tai ohjelman tukemiseksi. |
| Sovellus | Sitä käytetään pääasiassa markkina-areenalla tiettyjen tavaroiden, palvelujen tai syiden edistämiseen. | Sitä käytetään kaikilla elämänaloilla - sosiaalisella, poliittisella ja taloudellisella. Mutta sitä käytetään eniten poliittisella areenalla. |
| Tietoa levitetty | Tosiasioihin perustuva | Manipuloitu ja vääristynyt |
| Seuraus | Se johtaa yritysten myynnin ja voittojen kasvuun. | Se johtaa tietyn idean tai aloitteen voittoon toisesta. |
Mitä mainonta on?
Se on viestintämenetelmä, jota käytetään mainostamaan tiettyjä tuotteita, palveluita tai syitä taivutellakseen ihmisiä vastaamaan niihin tietyllä tavalla. Se on yksi markkinoinnin neljästä avaimesta, ja viestinnän luonne on vakuuttava ja ei-henkilökohtainen.
niitä käytettiin ensimmäisen kerran Lontoon viikkolehdissä 1600-luvulla. 1700-luvulla sellaiset kukoistavat. Ensimmäiset mainostoimistot perustettiin kuitenkin vasta 1800-luvulla. He toimivat välittäjänä, joka teki tilaa sanomalehdissä. 1900-luvun alkuun mennessä he tuottivat mainosviestejä, mukaan lukien kopioita ja taideteoksia.
ovat pääasiassa yritysten, jotka pyrkivät julkistamaan hyödykkeitään tai palveluitaan. Niitä voidaan kuitenkin käyttää myös julkisen palvelun viestien levittämiseen asioiden, hyväntekeväisyysjärjestöjen tai poliittisten ehdokkaiden julkistamiseksi.
Vaikka tosiasioihin perustuvia, ne on suunniteltu siten, että ne luovat vaikutelman ihmisten mieliin ja saavat heidät tilaamaan mainostettavat tuotteet tai palvelut. Esimerkiksi: erilaisia symboleja ja silmiinpistäviä graafisia näyttöjä käytetään herättämään ihmisten huomio.
Jotkut tärkeimmistä välineistä, joiden kautta mainonta tunkeutuu ihmisten elämään, ovat:
Mainonta eroaa henkilökohtaisesta myynnistä viestintätyypeissä olevien erojen perusteella. Toisin kuin henkilökohtaisessa myynnissä, mainonnassa välitettävä viesti ei ole henkilökohtainen. Toisin sanoen se ei ole suunnattu tietylle henkilölle.
Se eroaa PR:stä myös siinä mielessä, että mainoksissa levitettävän viestin sisältöä valvovat tiukasti sen sponsorit.
Monissa maissa mainonta on tärkeä tulonlähde medialle, jonka kautta se tehdään.
Mikä on Propaganda?
Se määritellään yksinkertaisesti tiedon levittämiseksi, jota usein manipuloidaan tai vääristetään ihmisten tuen saamiseksi jonkin asian (usein poliittisen) tai näkökulman vuoksi.
Termin alkuperä voidaan jäljittää 1700-luvulle. Paavin vuonna 1622 perustama lähetystyöjärjestö antoi sille ensimmäisen kerran valuutan Congregatio de Propaganda Fide eli Uskonpropagandan kongregaatio – viitaten sen oppien välittämiseen.
Termiä käytetään usein negatiivisella konnotaatiolla pääasiassa siksi, että natsi-Saksa ja entinen Neuvostoliitto käyttivät sitä laajasti tukeakseen ideoitaan ja ohjelmiaan sotien välisenä aikana 1919-1939.
Tietoa levitessään propagandan kannattajat korostavat niitä osia tiedosta, jotka tukevat heidän syytä tai näkemystänsä, ja vähättelevät niitä elementtejä, jotka eivät tue heidän näkemyksiään tai syitä. Saadakseen tukea näkemyksilleen propagandistit välittävät myös valheita ja harhaanjohtavia lausuntoja. Tämä Propagandan välittämän tiedon manipuloiva luonne erottaa sen mainonnasta.
Propagandaa käytetään kaikilla elämänaloilla - yhteiskunnassa, taloudellisessa ja poliittisessa. Mutta se on syvällisin poliittisella areenalla.
Jotkut propagandan tärkeimmistä elementeistä ovat seuraavat:
Mainonnan ja propagandan tärkeimmät erot
Johtopäätös
Mainontaa ja propagandaa käytetään usein vaihtokelpoisesti ottamatta huomioon niiden välistä peruseroa. Tämä johtuu siitä, että tekniikat, joita he käyttävät tukemaan tiettyjä ideoita tai tuotteita, ovat usein samanlaisia.
Mutta on tärkeää ymmärtää, että vaikka molemmat käyttävät tietoa välineenä vaikuttaakseen yleisön mieliin, propagandan tapauksessa informaatiota enimmäkseen vääristetään ja manipuloidaan propagandan edun mukaiseksi. Mainonnassa ei kuitenkaan voida käyttää vääriä ja vääristyneitä tietoja, koska se johtaisi Mainostajan brändivoiman heikkenemiseen.
