Mainonta ja julkisuus ovat yleisiä tapoja mainostaa tiettyä tuotemerkkiä tai tuotetta. Samalla kun yritykset aivoriihivät luodakseen ainutlaatuisia lisäämään myyntiään, tavalliset ihmiset voivat julkistaa yritystä ilman paljon vaivaa. Hyvien sanojen levittäminen brändistä enimmäkseen ystävien ja perheen välityksellä on tehokas tapa julkistaa.
Mainonta vs julkisuus
Ero mainonnan ja julkisuuden välillä on se, että mainonta on maksettu prosessi tietoisuuden levittämiseksi tuotteesta, kun taas mainos on saman maksutonta mainostamista. Mainoksilla on suora vaikutus yrityksen myyntiin, kun taas julkisuus voi joko kohottaa tai tahrata yrityksen imagoa.
Mainonta on hyvin yleinen tietyn tuotemerkin tai palvelun maksettu mainostus. Se voi olla painettua tai digitaalista mainontaa, ja jälkimmäinen on saamassa paljon suosiota tällä digitaalisella aikakaudella. voi olla olemassa markkinoilla pitkällä aikavälillä niin kauan kuin yritys haluaa käyttää tietoisuuttaan samasta asiasta.
Julkisuus on erittäin tehokas tapa mainostaa maksutta, ja sen tekevät enimmäkseen kolmannet osapuolet. Lehdistötilaisuudet, lehdistötiedotteet ja mikä tärkeintä suusta suuhun ovat tehokkaita julkisuuden menetelmiä. Kun tuotetta julkistetaan, myös muu yleisö kuin kohdeasiakas saa tietoiseksi brändistä. Se auttaa luomaan luottamussuhteen suuren yleisön ja yrityksen välille.
Mainonnan ja julkisuuden vertailutaulukko
| Vertailuparametrit | Mainonta | Julkisuus |
| Määritelmä | Mainonta on yritykselle maksettu myynninedistämisprosessi myynnin lisäämiseksi. | Julkisuus on prosessi, jossa kolmannet osapuolet osallistuvat maksuttomaan myynninedistämiseen. |
| Yleisö | Mainonnan avulla yritykset pyrkivät houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita ja sijoittajia. | Julkisuus koskee laajempaa yleisöpohjaa, sillä sana leviää sekä potentiaalisille asiakkaille että tavalliselle yleisölle. |
| Kulut | Jokainen yritys sijoittaa tietyn osan pääomastaan rahoittaakseen, toteuttaakseen markkinointistrategioita jne. | Koska julkisuus on enemmän maksutonta edistämisstrategiaa, siitä ei aiheudu erityisiä kuluja. |
| Kesto | Mainonta on pitkän tähtäimen strategia ja se leviää eri medioiden kautta niin kauan kuin yritys haluaa mainostaa brändiä. | Julkisuus keskittyy lyhyen aikavälin tavoitteiden saavuttamiseen, ja siksi se lakkaa lyhyen ajan kuluttua. |
| Vaikutus | Mainonnan suora vaikutus heijastuu myyntiin. | Julkisuus voi auttaa rakentamaan brändin mainetta. |
| viranomainen | Mainonnasta vastaa yritys. | Useimmissa tapauksissa tavalliset ihmiset ovat vastuussa julkisuudesta. |
Mitä mainonta on?
Mainonta on useimpien yritysten erittäin laajasti käyttämä maksettu myynninedistämis-/markkinointistrategia. Siellä on markkinointitiimi (tai ulkopuolinen markkinointitoimisto), joka keksii innovatiivisia ideoita bränditietoisuuden levittämiseksi ja kohdeyleisön huomion kiinnittämiseksi. Ennen digitaalisen aikakauden tuloa sanomalehdet ja pamfletit olivat ainoat mainonnan välineet, mutta nykyään sen soveltamisala on laajentunut.
Luova mainosidea vaatii rahoitusta sen ohjaamiseen, kuvaamiseen ja levittämiseen eri media-alustoilla. Yritys yleensä esittelee tuotettaan, sen etuja jne. ja syöttää tiettyjä tietoja yleisölle. Luovuus on yrityksen tärkein tekijä, ja ainutlaatuisuus saattaa lisätä yrityksen myyntiä.
An on liikkeessä pitkään niin kauan kuin tuotemerkki on läsnä markkinoilla. Joskus vanhat korvataan uusilla, jos yritys vaihtaa vanhan tuotteen uudella tuotelinjalla. Nykyään löytyy lähes jokaiselta verkkosivulta netissä surffaillen, sosiaalisen median alustoilta jne.
Mitä julkisuus on?
Julkisuus on hyvin yleinen tapa levittää tietoa yrityksestä tai tietystä tuotteesta sekä virallisella että epävirallisella tavalla. Se on maksuton markkinointistrategia, ja suurimman osan ajasta riippuu kolmannesta osapuolesta, kuten mediasta ja yleisöstä. Kyse on lähinnä hyvän sanan levittämisestä tuotteesta ennen sen julkaisua.
Julkisuus on maksuton myynninedistämisstrategia, mutta toisinaan siihen liittyy pieni rahallinen korvaus. Mutta toisin kuin mainonnassa, julkisuuteen ei liity erityisiä suuria kuluja. Jos kolmas osapuoli levittää sanaa ja tiedottaa yrityksestä tai tuotteesta, kyseinen yritys muodostaa todennäköisimmin liikesuhteen sen kanssa. Julkisuus edistää myös vahvan luottamuksen muodostumista tavallisten ihmisten ja yrityksen välille.
Julkisuus ei ole yrityksen hallinnassa, sillä sitä tekevät enimmäkseen mediatalot (lehdistö ja kustantamot). Se on erittäin tehokas tapa markkinoida, koska suuri yleisö tai potentiaaliset kuluttajat luottavat näiden kolmansien osapuolten kautta levitettyyn tietoon kuin. Mutta negatiivinen julkisuus luo yritykselle huonon maineen ja myynti laskee.
Mainonnan ja julkisuuden tärkeimmät erot
Johtopäätös
Yritykselle sekä mainonta että julkisuus ovat tärkeitä, sillä vaikka mainonta voi lisätä yrityksen myyntiä, julkisuus auttaa levittämään hyvää sanaa. Esimerkiksi kun yritys lanseeraa tuotteen markkinoille, sen on kilpailtava myös muiden kilpailijoiden kanssa. Tässä tapauksessa, jos osa olemassa olevista asiakkaista levittää hyvää sanaa, se auttaa yritystä saamaan uusia asiakkaita sekä hyvää mainetta.
Monilla yrityksillä on joko oma mainostiimi (osa markkinointia), ja jotkut yritykset myös palkkaavat toimistoja. Uudella yrityksellä ei ole varaa kuluttaa niin paljon mainontaan kuin vakiintuneeseen brändiin. Tällaisissa tapauksissa julkisuus auttaa paljon uusien potentiaalisten asiakkaiden tuomisessa.
